managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.managementranepa-123Research ArticleОБЩЕСТВО И РЕФОРМЫSOCIETY AND REFORMSПродвижение учебного заведения на рынке образовательных услуг с помощью технологий интегрированных маркетинговых коммуникацийIntegrated Marketing Communications Application in the Education MarketЛёвинаС. А.LevinaSvetlana Aleksandrovnanoemail@neicon.ruСеверо-Западный институт управления - филиал РАНХиГСNorth-West Institute of Management - branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration20151604201806173181Copyright © Лёвина С.А., 20182018Лёвина С.А.Levina S.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/123

Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) включает в себя технологии маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Совместное использование всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых бизнес-целей организации, позволяет сократить бюджет и повысить эффективность затрат на продвижение продукта. В статье рассматриваются основные принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций, обосновывается необходимость объединения всех каналов единой концепцией. Также анализируются преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций как инструмента взаимодействия с потребителями и предлагаются мероприятия, применимые в сфере образования. Автор рассматривает возможности применения в сфере образования различных видов рекламы, маркетинговых технологий и PR-мероприятий. В статье предлагаются оригинальные идеи для рекламных роликов, дней открытых дверей, персональных коммуникаций.

IMC include technology of marketing, advertising, public relations. Combination of all marketing communications tools on the basis of common business goals of the organization aids to reduce the budget and increase the cost-effectiveness of product promotion. The article concerns IMC basic principles, the significance of elaboration asingle communication concept. The article deals with advantages of integrated marketing communications as a tool of interaction with consumers. The author analyzes the possibility of applying for education various types of advertising, marketing tools, events and PR-activities. The article offers original ideas for advertising clips, open days, personal communications.

образовательные услугимаркетингрекламасвязи с общественностьюинтегрированные маркетинговые коммуникацииeducationmarketingadvertisingpublic relationsIntegrated Marketing CommunicationsReferencesИнтегрированные маркетинговые коммуникации / под ред. И. М. Синяевой. М. : ЮНИТИ, 2012. 504 с.Integrated Marketing Communications [Integrirovannye marketingovye kommunikatsii] / ed. I. M. Sinyaeva. M. : UNITY, 2012. 504 p. (rus)Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. : Альпина Паблишер, 2010. 211 с.Kotler F. Marketing A to Z: 80 Concepts that every manager needs to know [Marketing ot A do Ya: 80 kontseptsii, kotorye dolzhen znat’ kazhdyi menedzher]. M. : Alpina Publisher [Al’pina Pablisher], 2010. 211 p. (rus)Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. М. : Аспект Пресс, 2014. 159 с.Chumikov A. N. Advertising and public relations: the image, the reputation of the brand [Reklama i svyazi s obshchestvennost’yu: imidzh, reputatsiya, brend]. M. : Aspect Press, 2014. 159 p. (rus)Яковлев И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. СПб. : Авалон ; Азбукаклассика, 2006. 240 с.Yakovlev I. P. Keys to communicate. Basic theory of communication [Klyuchi k obshcheniyu. Osnovy teorii kommunikatsii]. SPb. : Avalon ; ABC-classic, 2006. 240 p. (rus)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.