Каминченко Дмитрий Игоревич, старший преподаватель кафедры прикладного политического анализа и моделирования Института международных отношений и мировой истории, кандидат политических наук
Нижний Новгород
Dmitriy I. Kaminchenko, Senior Lecturer of Department of Applied Policy Analysis and Modeling, PhD in Political Sciences
Nizhny Novgorod
Статья посвящена изучению особенностей современной политической коммуникации в условиях сетевизации общества. Рассматривается взаимодействие регионального политического лидера и общества в знаково-символическом пространстве политической коммуникации.
Цель работы состоит в том, чтобы выявить основные имиджево-ролевые смысловые конструкты, которые отражены в записях руководителя субъекта РФ, размещаемых им на популярной интернет-платформе поддержки социальных медиа «Инстаграм». Помимо установления наиболее активно используемых смысловых имиджево-ролевых конструктов, в работе определяется степень их популярности и уровень их одобрения среди аудитории данной интернет-платформы.
В качестве основного прикладного метода исследования выбран качественно-количественный тип контент-анализа. В дополнение к нему задействован метод сравнительного анализа. Концептуальную основу исследования составляют теория информационного общества, а также концепты «сетевой имидж», «политика цифровизации» и «сетевая идентичность».
По результатам проведенного контент-анализа установлено, что чаще остальных в сообщениях, размещаемых на изучаемой официальной интернет-странице политического лидера в «Инстаграм», представлен такой имиджево-ролевой конструкт, как «организатор». Это соответствует типу лидерства, характерному для данного политического руководителя. Среди записей, вызвавших относительно повышенное внимание аудитории интернет-платформы, можно выделить сообщения, где представлен целый ряд имиджево-ролевых конструктов, среди которых: «кризисный менеджер», «организатор», «командный игрок», «строитель», «открытый лидер, слышащий общество» и «хозяйственник». Подобное равномерное распределение интереса аудитории к данным функционально-смысловым конструктам может быть объяснено тем, что главой региона активно уделяется внимание каждому из обозначенных тематических направлений. Наибольший уровень одобрения со стороны аудитории интернет-платформы получили записи, где отражены такие имиджево-ролевые конструкты, как «семьянин» и «лидер, устремленный в будущее». Учитывая относительно неактивное использование главой региона обозначенных смысловых конструктов в записях, размещаемых на его официальной странице в «Инстаграм», отмечается, что увеличение числа сообщений, где были бы отражены данные имиджево-ролевые конструкты, способно усилить положительный имидж лидера и, как следствие, уровень его поддержки в обществе.
The article is devoted to the study of the features of modern political communication in the context of society networkization. The interaction of a regional political leader and society in the sign-symbolic space of political communication is considered.
The purpose of this paper is to identify the main image-role semantic constructs, which are reflected in the messages of the head of the constituent entity of the Russian Federation, posted by him on the popular Internet platform for social media Instagram. In addition to establishing the most actively used semantic image-role constructs, the research determines the degree of it`s popularity and the level of it`s approval among the audience of this Internet platform.
The qualitative and quantitative type of content analysis was chosen as the main applied research method. In addition to it, a comparative analysis method is used. The conceptual basis of the research is formed by the theory of the information society, as well as the concepts of “network image”, “digitalization policy” and “network identity”.
According to the results of the conducted content analysis, it was found that more often than others in the messages posted on the studied official Internet page of the political leader in Instagram, such an image-role construct as an “organizer” is presented. This corresponds to the type of leadership characteristic of this political leader. Among the entries that aroused a relatively increased attention of the audience of the Internet platform, there are messages where a number of image-role constructs are presented, including: “crisis manager”, “organizer”, “team player”, “builder”, “open leader, hearing society” and “business executive”. Such a uniform distribution of the audience’s interest in it`s functional and semantic constructs may be explained by the fact that the head of the region is actively paying attention to each of the designated thematic areas.
The highest level of approval from the audience of the Internet platform was received by the messages, which reflected such image-role constructs as “family man” and “leader looking to the future”. Considering the relatively inactive use of the designated semantic constructs by the head of the region in the messages posted on his official Instagram page, it is noted that an increase in the number of messages, which would reflect these image-role constructs, may enhance the leader’s positive image and, as a result, the level of his support in society.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.