managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2022-9-134-144managementranepa-2083Research ArticleОБЩЕСТВО И РЕФОРМЫSOCIETY AND REFORMSМедиапроект: понятие, особенности, аспекты управления качествомMedia Project: Concept, Features, Aspects of Quality ManagementПлотниковВ. А.PlotnikovV. A.

Владимир Александрович Плотников, профессор кафедры, доктор экономических наук, профессор

кафедра общей экономической теории и истории экономической мысли

Санкт-Петербург

Vladimir A. Plotnikov, Professor of the Department, Doctor of Science (Economics), Professor

Department of General Economic Theory and History of Economic Thought

Saint Petersburg

Plotnikov_2000@mail.ruШаминаО. А.ShaminaO. A.

Ольга Алексеевна Шамина, старший преподаватель, кандидат экономических наук

кафедра рекламы 

Санкт-Петербург

Olga A. Shamina, Senior Lecturer, Candidate of Economic Sciences

Advertising Department

Saint Petersburg

shamina_oa@inbox.ruСанкт-Петербургский государственный экономический университетSaint Petersburg State University of EconomicsСанкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайнаSaint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design20221111202209134144Copyright © Плотников В.А., Шамина О.А., 20222022Плотников В.А., Шамина О.А.Plotnikov V.A., Shamina O.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/2083

   В статье обосновывается актуальность медиапроектирования через раскрытие основных тенденций в развитии медиаиндустрии: рост рынка медиаиндустрии и индустрии развлечений; развитие цифровых технологий. Раскрываются понятия «проект», «медиа», «медиапроект». Перечислены и проанализированы трактовки понятия «медиапроект», используемые другими авторами. Раскрываются основные составляющие любого проекта, а именно: цель, сроки и ресурсы. Выявлены особенности медиапроектов: они могут быть ориентированы одновременно и на рынок товаров, и на рынок услуг; при их разработке необходимо находить баланс между экономической целесообразностью и социальной миссией; результат медиапроекта — медиапродукт потребляется в свободное время, то есть в часы досуга; медиапродукт должен быть в какой-то степени развлекательным, ввиду воздействия экономики потребления; медиапроект планируется и реализуется в условиях: особого динамизма и высокой степени неопределенности внешней среды, а также медиаконвергентности. Авторами предлагается ввести новый классификационный признак и виды медиапроектов: «по сектору медиаиндустрии»: традиционный, сетевой, трансмедийный. Авторы выявили противоречие, выражающееся в том, что качество медиапроекта не гарантирует качество медиапродукта в глобальном смысле — с точки зрения интеллектуального развития общества. Детально раскрыта и обоснована тенденция снижения качества медиапродуктов. Рассмотрены тенденции в потреблении медиапродукта: СМИ становятся все более развлекательными; укрепление первичности функции удовлетворения запросов потребителей перед функцией просвещения и воспитания; ожидания потребителей упрощаются.

   The article substantiates the relevance of media design through the disclosure of the main trends in the development of the media industry: the growth of the media and entertainment industry market; the development of digital technologies. The concepts of “project”, “media”, “media project” are revealed. The interpretations of the concept of “media project” used by other authors are listed and analyzed. The main components of any project are revealed, namely the goal, deadlines and resources. The features of media projects are revealed: they can be oriented both to the market of goods and to the market of services; when developing them, it is necessary to find a balance between economic expediency and social mission; the result of a media project is that the media product is consumed in free time, that is, in leisure hours; the media product must be entertaining to some extent, due to the impact of the consumption economy; the media project is planned and implemented in conditions of: special dynamism and a high degree of uncertainty of the external environment, and also media convergences. The authors propose to introduce a new classification feature and types of media projects: “by media industry sector”: traditional, network, transmedia. The authors have identified a contradiction expressed in the fact that the quality of a media project does not guarantee the quality of a media product in a global sense — from the point of view of the intellectual development of society. The tendency of decreasing the quality of media products is revealed in detail and justified. Trends in the consumption of media products are considered: the media are becoming more and more entertaining; strengthening the primacy of the function of satisfying consumer requests before the function of education and upbringing; consumer expectations are simplified.

медиаэкономикамедиаиндустриямедиапроектмедиапроектированиеуправление проектомуправление качествоммедиаmedia economicsmedia industrymedia projectmedia designproject managementquality managementmediaReferencesАмелина П. Ю. Методические подходы к управлению рисками девелоперских проектов / П. Ю. Амелина, В. А. Плотников // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2011. – № 4 (127). – С. 170–173.Amelina P. Yu., Plotnikov V. A. Methodological approaches to risk management of development projects // Scientific and Technical Bulletin of St. Petersburg State Polytechnic University. Economic sciences [Nauchno-technicheskie vedomosti Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo politehnicheskogo universiteta. Economicheskie nauki]. 2011. N 4 (127). P. 170–173 (in Rus).Базикян С. А. Коммуникативный анализ медиапроектов о культуре (на примере российского интернет-издания colta.ru) / С. А. Базикян // Вестник Воронежского государственного университета. Сер.: Филология. Журналистика. – 2021. – № 4. – С. 88–91.Bazikyan S. A. Communicative analysis of media projects about culture (on the example of a Russian online publication colta.ru) // Bulletin of the Voronezh State University. Ser.: Philology. Journalism. [Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: filologiya. Jurnalistika] 2021. N 4. P. 88–91 (in Rus).Белоусова Н. М. Бизнес-план как основа создания и реализации медиапроекта / Н. М. Белоусова // Медиа-экономика 21 века. – 2019. – № 1. – С. 25–30.Belousova N. M. Business plan as a basis for creating and implementing a media project // Media economics of the 21st century [Mediaeconomika 21 veka]. 2019. N 1. P. 25–30 (in Rus).Белоусова Н. М. Особенности управления медиапроектами в условиях современного медиа-рынка / Н. М. Белоусова // Медиаэкономика 21 века. – 2018. – № 1. – С. 92–98.Belousova N. M. Features of media project management in the conditions of the modern media market // Media economics of the 21st century [Mediaeconomika 21 veka]. 2018. N 1. P. 92–98 (in Rus).Белоусова Н. М. Оценка конкурентоспособности медиапроекта на разных стадиях его жизненного цикла / Н. М. Белоусова // Медиаэкономика 21 века. – 2018. – № 3. – С. 18–23.Belousova N. M. Evaluation of the competitiveness of a media project at different stages of its life cycle // Media economics of the 21st century [Mediaeconomika 21 veka]. 2018. N 3. P. 18–23 (in Rus).Вертакова Ю. В. Цифровая трансформация социально-экономических и производственных процессов на основе цифровой платформы интернета вещей / Ю. В. Вертакова, О. А. Крыжановская, А. Р. Степанова // Вестник ОрелГИЭТ. – 2019. – № 4 (50). – С. 130–135.Vertakova Yu. V., Kryzhanovskaya O. A., Stepanova A. R. Digital transformation of socio-economic and production processes based on the digital platform of the Internet of Things // Bulletin of OrelGIET [Vestnik OrelGIET]. 2019. N 4 (50). P. 130–135 (in Rus).Голубев Г. М. Особенности проектного управления в сфере медиа / // Сб. научных трудов «Актуальные вопросы развития индустрии кино и телевидения в современной России», посвященный Году российского кино / Г. М. Голубев, С. А. Фатова, Т. А. Сорвина ; Санкт-Петербургский институт кино и телевидения. – СПб., 2016. – С. 168–175.Golubev G. M., Fatova S. A., Sorvina T. A. Features of project management in the field of media // Collection of scientific papers “Topical issues of the development of the film and television industry in modern Russia”, dedicated to the Year of Russian Cinema / St. Petersburg Institute of Cinema and Television. SPb., 2016. P. 168–175 (in Rus).Дроздов Д. Н. Менеджмент медиапроектов как феномен образовательной деятельности / Д. Н. Дроздов // Матэрыялы IV Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыі, прысвечанай 90-годдзю з дня нараджэння доктара філалагічных навук прафесара А. І. Наркевіча, «Слова ў кантэксце часу». – Минск: Белорусский государственный университет, 2019. – С. 262–264.Drozdov D. N. Management of media projects as a phenomenon of educational activity // Materials of the IV International Scientific and Practical Conference dedicated to the 90th anniversary of the birth of the doctoral and philological science professor A. I. Narkevich. “Words in the context of time”. Minsk : Belarusian State University, 2019. P. 262–264 (in Rus).Иванова Д. С. Медиапроекты как средство формирования информационной грамотности / Д. С. Иванова // Информатика и прикладная математика. – 2019. – № 25. – С. 46–48.Ivanova D. S. Media projects as a means of forming information literacy // Informatics and applied mathematics [Informatika i prikladnaya matematika]. 2019. N 25. P. 46–48. (in Rus).Институциональная трансформация социально-экономических систем в условиях цифровизации: состояние, тренды, проблемы и перспективы: монография. – Курск: Университетская книга, 2020. – 294 с.Institutional transformation of socio-economic systems in the context of digitalization: state, trends, problems and prospects: monograph. Kursk : University Book, 2020. 294 p. (in Rus).Карпова Г. А. Кластерный подход в повышении эффективности управления межрегиональными туристскими проектами / Г. А. Карпова, В. А. Ткачев, Д. Е. Долженко // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. – № 2 (110). – С. 58–62.Karpova G. A., Tkachev V. A., Dolzhenko D. E. Cluster approach in improving the efficiency of management of interregional tourism projects // News of St. Petersburg State University of Economics [Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo economicheskogo universiteta]. 2018. N 2 (110). P. 58–62 (in Rus).Марфицына А. Р. Медиапроект как популярный формат аудиовизуальной журналистики / А. Р. Марфицына // Mатэрыялы 22-й Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыі «Журналістыка — 2020: стан, праблемы і перспективы». – Минск: Белорусский государственный университет, 2020. – С. 266–270.Marfitsyna A. R. Media project as a popular format of audiovisual journalism // Materials of the 22nd International Practical Conference “Journalism 2020: state, problems and prospects”. Minsk : Belarusian State University, 2020. P. 266–270 (in Rus).Медиапроект как выпускная квалификационная работа бакалавра по направлению подготовки «Журналистика» / Т. В. Василенко [и др.] – М.: Московский государственный педагогический университет, 2016. – 68 с.A media project as a bachelor’s final qualifying work in the field of Journalism / Vasilenko T. V., Dubover D. A., Ermolaeva S. Yu. and others. M.: Moscow State Pedagogical University, 2016. 68 p. (in Rus).Молчанова О. И. Медиаконвергенция как процесс интеграции медийных инноваций в сетевое сообщество / О. И. Молчанова // Информационное общество. – 2018. – № 3. – С. 34–40.Molchanova O. I. Media convergence as a process of integration of media innovations into the network community // Information Society [Informacionnoe obschestvo]. 2018. N 3. P. 34–40 (in Rus).Немчин А. М. Функции управления проектами / А. М. Немчин [и др.] – СПб.: Изд-во СПбГИЭУ, 2006. – 270 с.Nemchin A. M., Ovchinnikova N. M., Suslov E . Yu., Suslov Yu. E. Project management functions. SPb. : Publishing House of SPbSUE, 2006. 270 p. (in Rus).Офин В. П. Структурирование ГЧП-проектов транспортной инфраструктуры в рамках реализации мегапроектов / В. П. Офин, И. А. Провоторов // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2018. – № 3 (111). – С. 72–76.Ofin V. P., Provotorov I. A. Structuring of PPP projects of transport infrastructure within the framework of the implementation of megaprojects // News of St. Petersburg State University of Economics [Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo economicheskogo universiteta]. 2018. N 3 (111). P. 72–76 (in Rus).Панасенко М. Современное состояние медиаиндустрии / М. Панасенко // Вестник МГУП. – 2013. – № 4. – С. 37–41.Panasenko M. The current state of the media industry // Bulletin of MGUP [Vestnik MGUP]. 2013. N 4. P. 37–41 (in Rus).Первых Д. К. Этнические культурно-просветительские медиапроекты и их роль в формировании информационной повестки Крыма / Д. К. Первых // Ученые записки Крымского федерального университета им. В. И. Вернадского. Филологические науки. – 2022. – Т. 8. – № 2. – С. 90–97.The first D. K. Ethnic cultural and educational media projects and their role in the formation of the information agenda of the Crimea // Scientific notes of the Crimean Federal University named after V. I. Vernadsky. Philological sciences. [Uchenie zapiski Krimskogo federalnogo universiteta imeni V. I. Vernadskogo. Filologicheskie nauki]. 2022. Vol. 8. N 2. P. 90–97 (in Rus).Плотников В. А. Цифровизация как закономерный этап эволюции экономической системы / В. А. Плотников // Экономическое возрождение России. – 2020. – № 2 (64). – С. 104–115.Plotnikov V. A. Digitalization as a natural stage of the evolution of the economic system // The economic revival of Russia [Economicheskoe vozrozhdenie Rossii]. 2020. N 2 (64). P. 104–115 (in Rus).Цуркан М. В. Ретроспективный анализ развития проектного менеджмента в публичном управлении России / М. В. Цуркан, Ю. В. Вертакова // Вестник Тверского государственного университета. Сер.: Экономика и управление. – 2020. – № 3 (51). – С. 40–49.Tsurkan M. V., Vertakova Yu. V. Retrospective analysis of the development of project management in public administration of Russia // Bulletin of Tver State University. Ser.: Economics and Management [Vestnik Tverskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Ekonomika i upravleniie]. 2020. N 3 (51). P. 40–49 (in Rus).Чеснова О. А. Особенности управления проектами в медиасфере в условиях цифровизации общества / О. А. Чеснова // Петербургский экономический журнал. – 2020. – № 2. – С. 46–51.Chesnova O. A. Features of project management in the media sphere in the conditions of digitalization of society // St. Petersburg Economic Journal [Peterburgskij economicheskij jurnal]. 2020. N 2. P. 46–51 (in Rus).Шамина О. А. К вопросу о качестве медиапродукта и тенденциях его потребления / О. А. Шамина // Научные исследования современных проблем развития России: цифровая трансформация экономики: сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции молодых ученых Санкт-Петербургского государственного экономического университета: 15 февраля 2021 года. – СПб., 2021. – С. 452–456.Shamina O. A. On the issue of the quality of media products and trends in its consumption // Scientific research of modern problems of development of Russia: digital transformation of the economy: a collection of scientific papers on the results of the international scientific and practical conference of young scientists of St. Petersburg State University of Economics. February 15, 2021. SPb., 2021. P. 452–456 (in Rus).Шамина О. А. Организационно-экономический механизм управления: теоретические основы создания структуры / О. А. Шамина // Вестник Санкт-Петербургского государственного экономического университета. Сер. «Экономика». – 2014. – № 2 (69). – С. 200–204.Shamina O. A. Organizational and economic mechanism of management: theoretical foundations of the creation of the structure // Bulletin of the St. Petersburg State University of Economics. Ser. “Economics” [Vestnik Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo economicheskogo universiteta. Ser. “Economika”]. 2014. N 2 (69). P. 200–204 (in Rus).Шамина О. А. Формирование модели стратегического управления малыми предприятиями медиаиндустрии: автореф. дис. … канд. экон. наук / О. А. Шамина. – СПб., 2020. – 23 с.Shamina O. A. Formation of a model of strategic management of small enterprises of the media industry: dissertation abstract. SPb., 2020. 23 p. (in Rus).Шамина О. А. Об оценке эффективности модели стратегического управления малыми предприятиями печатных средств массовой информации / О. А. Шамина, О. А. Шарапова // Журнал правовых и экономических исследований. – 2020. – № 4. – С. 245–249.Shamina O. A., Sharapova O. A. On evaluating the effectiveness of the model of strategic management of small enterprises of printed mass media // Journal of Legal and Economic Research [Jurnal pravovih i economicheskih issledovanij]. 2020. N 4. P. 245–249 (in Rus).Шаройко Ф. В. Эффективное управлении медиапроектом на основе компетентностного подхода / Ф. В. Шаройко, В. А. Чвякин В. А. // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2015. – № 1. – С. 128–133.Sharoiko F. V., Chvyakin V. A. Effective management of a media project based on a competence-based approach // News of higher educational institutions. Problems of printing and publishing [Izvestiya vishih uchebnih zavedenij. Problemi poligrafii i izdatelskogo dela]. 2015. N 1. P. 128–133 (in Rus).Шестеркина Л. П. Проектная журналистика и современные тенденции журналистского образования / Л. П. Шестеркина, А. Р. Марфицына // Ученые записки Забайкальского государственного университета. – 2019. – Т. 14. – № 1. – С. 40–48.Shesterkina L. P., Marfitsyna A. R. Project journalism and modern trends in journalistic education // Scientific Notes of the Trans-Baikal State University [Uchenie zapiski Zabaikalskogo gosudarstvennogo universiteta]. 2019. Vol. 14. N 1. P. 40–48 (in Rus).Эль-Бакри Т. В. Продюсирование. Кино, телевидение и видеопроекты в интернете / Т. В. Эль-Бакри. – М.: Аспект Пресс, 2021. – 336 с.El Bakri T. V. Producing. Cinema, television and video projects on the Internet. M.: Aspect Press, 2021. 336 p. (in Rus).Юдина Е. Ю. Проект в медиапроекте: создание контента студенческого медиа / Е. Ю. Юдина // Медиасреда. – 2022. – № 1. – С. 63–67.Yudina E. Y. Project in a media project: creating student media content // Media environment [Mediasreda]. 2022. N 1. P. 63–67 (in Rus).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.