managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2022-10-116-132managementranepa-2102Research ArticleОБЩЕСТВО И РЕФОРМЫSOCIETY AND REFORMSВозможности использования социального маркетинга в профилактике жестокого обращения с детьми в семьеPossibilities of Using Social Marketing in the Prevention of Child Abuse in the FamilyЦинченкоГ. М.TsinchenkoG. M.

Цинченко Галина Михайловна, доцент кафедры социальных технологий, кандидат социологических наук, доцент

 Санкт-Петербург

Galina M. Tsinchenko, Associate Professor the Chair of Social Technology , PhD in Sociology, Associate Professor

 Saint Petersburg

tsinchenko-gm@ranepa.ruРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (Северо-Западный институт управления РАНХиГС)Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (North-West Institute of Management of RANEPA)202206122022010116132Copyright © Цинченко Г.М., 20222022Цинченко Г.М.Tsinchenko G.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/2102Цель

Цель. В статье проанализированы новые подходы в системе профилактики жестокого обращения с детьми в семье. Раскрыта сущность социального маркетинга как инструмента решения вопросов профилактики семейного неблагополучия. Отмечена особая роль коммуникационной среды и информационного обеспечения деятельности различных субъектов профилактики.

Методы

Методы. В исследовании использован комплекс общенаучных методов, таких как анализ, синтез, обобщение, системно-функциональный, комплексный, ресурсный подход. В рамках заявленной темы осуществлена систематизация теоретических положений и современных подходов к проблеме профилактики жестокого обращения с детьми в семье на основе изучения работ различных авторов, нормативных документов,статистики.

Результаты

Результаты. Теоретическая и практическая значимость представленного исследования состоит в том, что оно может стать основой для дальнейшего изучения средств социального маркетинга по профилактике семейного неблагополучия и жестокого обращения с детьми в семье. Проведенный анализ актуализирует значимость для практики использования средств социального маркетинга в решении проблемы жестокого обращения с детьми в семье. Внедрение средств социального маркетинга и их развитие способно повысить эффективность профилактической деятельности государственных и негосударственных организаций, ориентированных на работу с семьей и детьми.

Purpose

Purpose. The article analyzes new approaches in the system of prevention of cruel treatment of children in the family. The essence of social marketing as a tool for solving the issues of prevention of family trouble is revealed. The special role of the communication environment and information support for the activities of various subjects of prevention is noted.

Methods

Methods. The study uses a set of general scientifc methods, such as analysis, synthesis, generalization, system-functional and complex, resource approach. Within the framework of the stated topic, a systematization of theoretical provisions and modern approaches to the problem of preventing cruel treatment of children in the family was carried out on the basis of a study of the works of various authors, regulatory documents, and ofcial statistics.

outcomes

outcomes. The theoretical and practical signifcance of the presented study lies in the fact that it can become the basis for further study of social marketing tools for the prevention of family dysfunction and abuse of children in the family. The analysis actualizes the importance for the practice of using social marketing tools in solving the problem of child abuse in the family. The introduction of social marketing tools and their development can increase the effectiveness of preventive activities of state and non-state organizations focused on working with families and children.

профилактикадетижестокое обращениесоциальный маркетингресурссемьяpreventionchildrenabusesocial marketingresourcefamilyReferencesАкуленко В. А. Преступность, обусловленная домашним насилием, в период эпидемии коронавируса // Государственная служба и кадры. 2020. № 4. С. 164–172.Akulenko V. A. Domestic violence crime during the coronavirus epidemic // Public service and personnel [Gosudarstvennaya sluzhba i kadry]. 2020. N 4. P. 164–172. (in Rus).Александров А. А. Роль средств массовой информации и PR в социальной работе // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Филология, педагогика, психология. 2011. № 11. С. 169–176.Alexandrov A. A. The role of the media and PR in social work // Bulletin of the Baltic Federal University named after I. Kant. Series: Philology, pedagogy, psychology [Vestnik Baltiiskogo federal’nogo universiteta im. I. Kanta. Seriya: Filologiya, pedagogika, psikhologiya]. 2011. N 11. P. 169–176. (in Rus).Асташова Ю. В., Демченко А. И., Лахмил С. Социальный геронтомаркетинг в сфере здравоохранения: сущность, ключевые задачи, взаимодействие с целевыми аудиториями // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Сер.: Экономика и менеджмент. 2019. № 13. С. 148–153.Astashova Yu.V., Demchenko A. I., Lakhmil S. Social gerontomarketing in the feld of health care: essence, key tasks, interaction with target audiences // Bulletin of South Ural State University. Series: Economics and management [Vestnik Yuzhno-Ural’skogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Ekonomika i menedzhment]. 2019. N 13. P. 148–153. (in Rus).Базарова Е. Б. Профилактика социального сиротства: Актуальные проблемы, подходы // Вестник Бурятского государственного университета. Образование. Личность. Общество. 2015. № 3. С. 62–67.Bazarova E. B. Prevention of social orphanhood: Actual problems, approaches // Bulletin of Buryat State University. Education. Personality. Society [Vestnik Buryatskogo gosudarstvennogo universiteta. Obrazovanie. Lichnost’. Obshchestvo]. 2015. N 3. P. 62–67. (in Rus).Беляевский И. К. Социальный маркетинг: проблемы формирования и анализа // ЭТАП: экономическая теория, анализ, практика. 2013. № 6. С. 99–108.Belyaevsky I. K. Social marketing: problems of formation and analysis // Economic theory, analysis, practice [ETAP: ekonomicheskaya teoriya, analiz, praktika]. 2013. N 6. P. 99–108. (in Rus).Бородкина О. И., Самойлова В. А. Профилактическая работа с семьей и детьми в Ленинградской области: теоретико-методологические и организационные основания исследования // Профилактическая работа с семьей и детьми в Ленинградской области: современное состояние и перспективы развития / под ред. В.А. Самойловой. СПб. : Скифия-принт. 2008. С. 13–21.Borodkina O. I., Samoilova V. A. Preventive work with family and children in the Leningrad Region: theoretical, methodological and organizational grounds for the study // Preventive work with family and children in the Leningrad Region: current state and development prospects / ed. V.A. Samoilova. St. Petersburg: Scythia print. 2008. P. 13–21. (in Rus).Василенко И. А. Роль рекламы в процессе формирования и трансляции ценности семьи в современном обществе // Вестник Оренбургского государственного университета. 2008. № 2. С. 18–26.Vasilenko I. A. The role of advertising in the process of forming and broadcasting the value of the family in modern society // Bulletin of Orenburg State University [Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta]. 2008. N 2. P. 18–26. (in Rus).Волкова О. А., Гребеникова Ю. А. Межсекторное партнерство в системе социальной защиты населения региона (по материалам фокус-группы) // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Философия. Социология. Право. 2016. Т. 35. № 3. С. 38–43.Volkova O. A., Grebenikova Yu.A. Inter-sector partnership in the system of social protection of the region’s population (based on materials from the focus group) // Belgorod State University Scientifc bulletin: Philosophy. Sociology. Law [Nauchnye vedomosti Belgorodskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: flosofya. Sotsiologiya. Pravo]. 2016. N 35. P. 38–43. (in Rus).Воронина Л. И. Использование маркетинга в деятельности органов власти // Социум и власть. 2010. № 1. С. 59–63.Voronina L. I. Use of marketing in the activities of authorities // Society and power [Sotsium i vlast’]. 2010. N 1. P. 59–63. (in Rus).Габазов Т. С., Шовхалова Л. С. Cовершенствование порядка организации семейного устройства детей, оставшихся без попечения родителей // Право и практика. 2021. № 1.С. 144–148.Gabazov T. S., Shovkhalova L. S. Improving the procedure for organizing the family structure of children left without parental care // Law and practice [Pravo i praktika]. 2021. N 1. P. 144–148. (in Rus).Галунов Т. Г., Юркова О. Н., Быхтин О. В. Взаимодействие органов местного самоуправления и институтов гражданского общества в реализации социальных проектов // Эпоха науки. 2020. № 21. С. 225–226.Galunov T. G., Yurkova O. N., Bykhtin O. V. Interaction of local governments and civil society institutions in the implementation of social projects // Era of science [Epokha nauki]. 2020. N 21. P. 225–226. (in Rus).Горяйнова Н. М. Корпоративная благотворительность: принципы и основные направления реализации // Управление в современных системах. 2016. № 3. С. 13–20.Goryainova N. M. Corporate charity: principles and main areas of implementation // Management in modern systems [Upravlenie v sovremennykh sistemakh]. 2016. N 3. P. 13–20. (in Rus).Гурджиян М. В. Кризис семьи в современной России и пути его преодоления // Общество: философия, история, культура. 2017. № 1. С. 61–70.Gurdzhiyan M. V. Family crisis in modern Russia and ways to overcome it // Society: philosophy, history, culture [Obshchestvo: flosofya, istoriya, kul’tura]. 2017. N 1. P. 61–70. (in Rus).Дубницкая А. В. Влияние психического насилия на преступное и виктимное поведение несовершеннолетних как криминологическая проблема // Вестник Краснодарского университета МВД России. 2019. № 3. С. 29–35.Dubnitskaya A. V. The influence of mental violence on the criminal and victimized behavior of minors as a criminological problem // Bulletin of the Krasnodar University of the Ministry of Internal Affairs of Russia [Vestnik Krasnodarskogo universiteta MVD Rossii]. 2019. N 3. P. 29–35. (in Rus).Ежова Е. Н. Социальная реклама как ресурс государственного управления в современном российском обществе // Вестник Челябинского государственного университета. 2016. № 12. С. 34–39.Yezhova E. N. Social advertising as a resource of public administration in modern Russian society // Bulletin of Chelyabinsk State University [Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta]. 2016. N 12. P. 34–39. (in Rus).Захарова Н. М. Информационная открытость системы социальной защиты населения // Экономика. Налоги. Право. 2017. № 4. С. 140–149.Zakharova N. M. Information openness of the system of social protection of the population // Economy. Taxes. Right [Ekonomika. Nalogi. Pravo]. 2017. N 4. P. 140–149. (in Rus).Зырянова Ю. В. Отдельные направления совершенствования системы органов профилактики внутрисемейного насилия в отношении несовершеннолетних (по материалам ЮжноСибирского региона) // Актуальные проблемы экономики и права. 2017. № 3. С. 107–114.Zyryanova Yu. V. Some areas of improvement of the system of bodies for the prevention of intra-family violence against minors (based on materials from the South Siberian region) // Actual problems of economics and law [Aktual’nye problemy ekonomiki i prava]. 2017. N 3. P. 107–114. (in Rus).Канзычакова Д. Д. Понятие и сущность PR // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. 2017. № 21. С. 5–12.Kanzychakova D. D. Concept and essence PR // Bulletin of Khakass State University named after N. F. Katanov [Vestnik Khakasskogo gosudarstvennogo universiteta im. N. F. Katanova]. 2017. N 21. P. 5–12. (in Rus).Климова С. В. Социальный маркетинг как социальная технология // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2013. № 1. С. 84–85.Klimova S. V. Social marketing as a social technology // Bulletin of Saratov State Socio-Economic University [Vestnik Saratovskogo gosudarstvennogo sotsial’no-ekonomicheskogo universiteta]. 2013. N 1. P. 84–85. (in Rus).Климова Р. О. Роль связей с общественностью в деятельности некоммерческой организации // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2015. № 3. С. 52–59.Klimova R. O. The role of public relations in the activities of a non-proft organization // Sign: a problematic feld of media education [Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya]. 2015. N 3. P. 52–59. (in Rus).Клинцова М. Н. Государственная семейная политика Российской Федерации (аксиологический аспект) // Научная мысль Кавказа. 2018. № 1. С. 77–78.Klintsova M. N. State family policy of the Russian Federation (axiological aspect) // Scientifc thought of the Caucasus [Nauchnaya mysl’ Kavkaza]. 2018. N 1. P. 77–78. (in Rus).Крайнова О. С., Ширяева И. С. Фандрайзинг как инструмент финансового менеджмента в современной России // Концепт. 2018. № 5. С. 145–151.Krainova O. S., Shiryaeva I. S. Fundraising as a fnancial management tool in modern Russia // Concept [Kontsept]. 2018. N 5. P. 145–151. (in Rus).Крамчанинова Н. В. Социальное сиротство в ракурсе социологического изучения // Историческая и социально-образовательная мысль. 2020. № 12. С. 105–112.Kramchaninova N. V. Social orphanhood in the perspective of sociological study // Historical and socio-educational idea [Istoricheskaya i sotsial’no-obrazovatel’naya mysl’]. 2020. N 12. P. 105–112. (in Rus).Малик Л. С., Мелкая Л. А. Решение проблемы жестокого обращения с несовершеннолетними в аспекте семейно-ориентированной социальной работы // Казанский педагогический журнал. 2017. № 6. С. 118–121.Malik L. S., Melkaya L. A. Solving the problem of abuse of minors in the aspect of family-oriented social work // Kazan Pedagogical Journal [Kazanskii pedagogicheskii zhurnal]. 2017. N 6. P. 118–121. (in Rus).Малявкина И. В. Рекламные и PR-технологии как средство продвижения социально-культурных проектов // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. 2013. № 2. С. 97–103.Malyavkina I. V. Advertising and PR technologies as a means of promoting social and cultural projects // Service theory and practice: economics, social sphere, technologies [eoriya i praktika servisa: ekonomika, sotsial’naya sfera, tekhnologii]. 2013. N 2. P. 97–103. (in Rus).Мартынов М. Ю., Ушакова Н. В. НКО в системе социальных услуг России: тенденции и риски (на примере Ханты-Мансийского автономного округа — Югры) // Вестник Пермского университета. Серия: Политология. 2019. № 13. С. 38–42.Martynov M.Yu., Ushakova N. V. NGOs in the system of social services in Russia: trends and risks (using the example of the Khanty-Mansiysk Autonomous Okrug — Ugra) // Bulletin of Perm University. Series: Political Science [Vestnik Permskogo universiteta. Seriya: Politologiya]. 2019. N 13. P. 38–42. (in Rus).Майкова В. П., Горбунов В. С., Наместникова И. В. Системный подход как основа научной методологии // Вестник Московского государственного областного университета. Сер.: Философские науки. 2019. № 1. С. 148–158.Maykova V. P., Gorbunov V. S., Namestnikova I. V. System approach as the basis of scientifc methodology // Bulletin of Moscow State Regional University. Series: Philosophical Sciences [Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. Ser.: Filosofskie nauki]. 2019. N 1. P. 148–158. (in Rus).Овруцкий А. В. Социальный маркетинг в зеркале экономической социологии // Социодинамика. 2018. № 7. С. 33–41.Ovrutsky A. V. Social marketing in the mirror of economic sociology // Sociodynamics [Sotsiodinamika]. 2018. N 7. P. 33–41. (in Rus).Пейсахова Д. Э. Функции социальной рекламы в обществе // Хроноэкономика. 2020. № 4. С. 77–82.Peisakhova D. E. Functions of social advertising in society // Chronoeconomics [Khronoekonomika]. 2020. N 4. P. 77–82. (in Rus).Попова Е. И. Профилактика жесткого обращения с детьми в семье в условиях микросоциума двора // Гуманизация образования. 2015. № 6. С. 95–96.Popova E. I. Prevention of harsh treatment of children in the family in the conditions of the microsocium of the court // Humanization of education [Gumanizatsiya obrazovaniya]. 2015. N 6. P. 95–96. (in Rus).Рябова Е. Н. Маркетинговые технологии в социальной работе // Инженерные технологии и системы. 2010. № 2. С. 117–121.Ryabova E. N. Marketing technologies in social work // Engineering technologies and systems [Inzhenernye tekhnologii i sistemy]. 2010. N 2. P. 117–121. (in Rus).Савченко Е. А., Макарова Т. П. PR и PR-технологии: сущность, цели, задачи, функции // Образование. Наука. Научные кадры. 2019. № 3. С. 179–183.Savchenko E. A., Makarova T. P. PR and PR technologies: essence, goals, tasks, functions // Education. Science. Scientifc personnel [Obrazovanie. Nauka. Nauchnye kadry]. 2019. N 3. P. 179–183. (in Rus).Сазонова Е. С., Волкова О. А. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России // Logos et Praxis. 2014. № 5. С. 44–51.Sazonova E. S., Volkova O. A. Social advertising as a tool for promoting traditional family values in Russia // Logos et Praxis. 2014. N 5. P. 44–51. (in Rus).Тетюшин А. В. Социальный маркетинг. Реальные примеры и моделирование маркетинговых кампаний // Проблемы современной науки и образования. 2017. № 7. С. 72–82.Tetyushin A. V. Social marketing. Real examples and modeling of marketing campaigns // Problems of modern science and education [Problemy sovremennoi nauki i obrazovaniya]. 2017. N 7. P. 72–82. (in Rus).Цинченко Г. М. Взаимодействие государства и институтов гражданского общества в организации социально-профилактической работы с семьей // Управленческое консультирование. 2014. № 2. С. 144–152.Tsinchenko G. M. Interaction of the state and civil society institutions in the organization of social and preventive work with the family // Administrative consulting [Upravlencheskoe konsul’tirovanie]. 2014. N 2. P. 144–152. (in Rus).Цинченко Г. М., Орлова И. С. Профилактика молодежных девиаций в России и за рубежом // Управленческое консультирование. 2021. № 1. С. 97–105.Tsinchenko G. M., Orlova I. S. Prevention of youth deviations in Russia and abroad // Administrative consulting [Upravlencheskoe konsul’tirovanie]. 2021. N 1. P. 97–105. (in Rus).Цинченко Г. М. Семейная социализация и воспитание // Управленческое консультирование. 2014. № 5. С. 89–94.Tsinchenko G. M. Family socialization and education // Administrative consulting [Upravlencheskoe konsul’tirovanie]. 2014. N 5. P. 89–94. (in Rus).Цинченко Г. М. Социальное сиротство как феномен современного детства // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. 2014. № 1. С. 208–210.Tsinchenko G. M. Social orphanhood as a phenomenon of modern childhood // Bulletin of St. Petersburg University. Sociology [Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Sotsiologiya]. 2014. N 1. P. 208–210. (in Rus).Черникова Т. А., Шайдукова Л. Д., Ямаева Е. В. Проблема социальной профилактики семейного насилия в современных условиях // Международный научно-исследовательский журнал. 2020. № 9–2. С. 56–61.Chernikova T. A., Shaidukova L. D., Yamaeva E. V. The problem of social prevention of family violence in modern conditions // International Research Journal [Mezhdunarodnyi nauchnoissledovatel’skii zhurnal]. 2020. N 9–2. P. 56–61. (in Rus).Шайдукова Л. Д., Ямаева Е. В. Проблема социальной профилактики семейного насилия в современных условиях // Международный научно-исследовательский журнал. 2020. № 9–2. С. 52–57.Shaidukova L. D., Yamaeva E. V. The problem of social prevention of family violence in modern conditions // International Research Journal [Mezhdunarodnyi nauchno-issledovatel’skii zhurnal]. 2020. N 9–2. P. 52–57. (in Rus).Шекова Е. Л. Особенности маркетинга в сфере культуры (на примере музеев) // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2016. № 2. С. 71–86.Shekova E. L. Marketing features in the feld of culture (on the example of museums) // Bulletin of Moscow University. Series 6. Economics [Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 6. Ekonomika]. 2016. N 2. P. 71–86. (in Rus).Шипунова Т. В. Продвижение девиантных образцов поведения как (а)социальных проектов в виртуальной коммуникативной среде // Журнал социологии и социальной антропологии. 2013. № 16. С. 139–145.Shipunova T. V. Promotion of deviant patterns of behavior as (a) social projects in a virtual communicative environment // The Journal of Sociology and Social Anthropology [Zhurnal sotsiologii i sotsial’noi antropologii]. 2013. N 16. P. 139–145. (in Rus).Янковой Н. Л. Социальная реклама как механизм продвижения социокультурных ценностей в общественное сознание // Коммуникология. 2018. № 6. С. 59–63.Yankova N. L. Social advertising as a mechanism for promoting sociocultural values into public consciousness // Communicology [Kommunikologiya]. 2018. N 6. P. 59–63. (in Rus).Hudson L. C., Lowenstein E. J., Hoenig L. J. Domestic violence in the coronavirus disease 2019 era: Insights from a survivor // Clinics in Dermatology. 2020. N 38 (6). P. 737–743.Hudson L. C., Lowenstein E. J., Hoenig L. J. Domestic violence in the coronavirus disease 2019 era: Insights from a survivor // Clinics in Dermatology. 2020. N 38 (6). P. 737–743.Morelli N. M., Duong J., Evans M. C., Hong K. at al. Intergenerational Transmission of Abusive Parenting: Role of Prospective Maternal Distress and Family Violence // Child Maltreatment. 2021. N 26 (2). P. 172–181.Morelli N. M., Duong J., Evans M. C., Hong K. at al. Intergenerational Transmission of Abusive Parenting: Role of Prospective Maternal Distress and Family Violence // Child Maltreatment. 2021. N 26 (2). P. 172–181.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.