Никитина Оксана Олеговна - доцент кафедры коммуникационных технологий, кандидат философских наук
Москва
Oksana O. Nikitina - Associate Professor of the Department of Communication Technologies, PhD in Philosophy
Moscow
Глобализация бросает компаниям вызов, требуя от них незамедлительного отклика на изменения в социуме и использования нестандартных методов продвижения, способных привлечь целевую общественность. Специальные события — эффективный инструмент продвижения бренда, но не лишенный сложностей. Даже в условиях ограниченного бюджета, при условии качественного управления, оригинального концепта и оперативного реагирования на текущие социально-экономические и политические перемены, специальные мероприятия способны приносить прибыль, повышать эффективность деятельности организации, выделять бренд на рынке, повышая тем самым конкурентоспособность компании. Каждое мероприятие требует разработки концепции как отдельной возможности наилучшим образом повлиять на целевую группу. Цель работы состоит в выявлении нестандартных способов продвижения специальных событий в условиях ограниченных ресурсов и определении их эффективности. Для достижения результата автор применил методы систематизации и обобщения уже имеющегося опыта по тематике исследования, а также приемы теоретического и эмпирического анализа, благодаря чему были разработаны рекомендации по использованию нестандартных методов продвижения в рамках решения задач по реализации специального события в современных условиях.
Globalization challenges companies, demanding from them an immediate response to changes in society and the use of non-standard methods of promotion that can attract the target public. Special events are an effective brand promotion tool, but not without difficulties. Even in conditions of a limited budget, provided high-quality management, an original concept and prompt response to current socio-economic and political changes, special events can bring profit, increase the efficiency of the organization, highlight the brand in the market, thereby increasing the competitiveness of the company. Each event requires the development of a concept as a separate opportunity to best influence the target group. The purpose of the work is to identify non-standard ways to promote special events in conditions of limited resources and to determine their effectiveness. To achieve the result, the author applied methods of systematization and generalization of existing experience on the subject of research, as well as methods of theoretical and empirical analysis, thanks to which recommendations were developed on the use of non-standard methods of promotion within the framework of solving problems for the implementation of a special event in modern conditions.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.