managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2024-4-104-115NPKXSWmanagementranepa-2560Research ArticleПУБЛИЧНОЕ УПРАВЛЕНИЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫPUBLIC ADMINISTRATION AND POLITICAL PROCESSESТехнологии формирования политического имиджа правящей парламентской партии в социальных сетях и блогах: на примере политической партии «Единая Россия»Technologies for the Formation of the Political Image of the Ruling Parliamentary Party in Social Networks and Blogs: on the Example of the All-Russian Political Party “United Russia”ГолубенкоД. А.GolubenkoD. A.

Голубенко Денис Андреевич, аспирант кафедры политологии и политического управления

Краснодар

Denis A. Golubenko, Post-graduate Student of the Department of Political Science and Political Management

Krasnodar

dengolubenko@gmail.comКубанский государственный университетKuban State University20242808202404104115Copyright © Голубенко Д.А., 20242024Голубенко Д.А.Golubenko D.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/2560

Актуальность темы статьи состоит в том, что политические партии в информационном обществе неизбежно применяют технологии формирования своего имиджа путем использования социальных сетей. Российские политические партии активно применяют данные технологии уже 14 лет, но специфика контента информации и методик формирования имиджа парламентской политической партии, в том числе — правящей, изучена на материалах Российской Федерации недостаточно.

Цель исследования — установить технологии формирования политического имиджа правящей парламентской партии в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия». Преимущественно внимание уделено периоду 2016–2024 гг. ввиду хронологии проведения президентских и парламентских выборов.

Методы исследования: коммуникативный и сетевой подходы в политической науке, сравнительный метод анализа, позволяющие выявить технологические компоненты формирования политического имиджа партии «Единая Россия», определить их тенденции развития. Для раскрытия противоречий конструирования имиджа партии применен метод контент-анализа предвыборных заявлений политической партии, агитационных роликов в официальных сообществах в социальных сетях Telegram, ВКонтакте и на платформе YouTube, коммуникации с населением на личных страницах кандидатов.

Результаты исследования показывают, что первоначально Интернет в России начал использоваться преимущественно оппозиционными партиями, поскольку лучше соответствовал профилю их целевых групп. Сейчас Интернет представляет собой всеобъемлющую площадку для создания и трансляции информации о деятельности российских политических партий, формирующую интерактивную, конкурентную среду политической коммуникации.

Установлена степень эффективности применения различных технологических компонентов при формировании политического имиджа партии «Единая Россия». Более половины информационных потоков партии приходится на крупные интернет-порталы известных новостных и аналитических изданий. Активность ведения официального сообщества партии в социальных сетях ВКонтакте и Telegram, их стилистическое оформление находятся на должном уровне: посты о деятельности партии или о событиях с непосредственным участием партии публикуются не реже 2–3 раз в день, положительны по тематике. Акцент делается на позитивном освещении партийных проектов. Платформа YouTube используется менее эффективно. Сформулированы рекомендации для партии «Единая Россия» по повышению эффективности использования социальных сетей и блогов в предвыборных кампаниях.

The relevance of the topic of the article is that political parties in the information society inevitably use technologies to form their image through the use of social networks. In particular, Russian political parties have been actively using these technologies for 14 years, but the specifics of the content of information and methods of forming parliamentary political party image, including the ruling one, have not been studied enough on the Russian Federation materials.

The purpose of the study is to establish technologies for the political image of the ruling parliamentary party formation in social networks using the example of All-Russian political party “United Russia”. Mainly attention is paid to the period 2016–2024 due to the chronology of the presidential and parliamentary elections.

The research methods are communicative and network approaches in political science, a comparative method of analysis that allows to identify the technological components of the formation of the political image of the “United Russia” party, to determine their development trends. The method of content analysis of pre-election statements of a political party, campaign videos in official communities on the social networks Telegram, VKontakte and on the YouTube platform, communication with the public on the personal pages of candidates was used to reveal the contradictions of constructing the image of the party.

The results of the study are that initially the Internet in Russia began to be used mainly by opposition parties, since it better corresponded to the profile of their target groups. Now the Internet is a comprehensive platform for creating and broadcasting information about the activities of Russian political parties, forming an interactive, competitive environment for political communication.

Conclusions — the degree of effectiveness of the use of various technological components in the formation of the political image of the “United Russia” party has been established. More than half of the party’s information flows come from large Internet portals of well-known news and analytical publications. The activity of the official party community in the social networks VKontakte and Telegram, their stylistic design are at the proper level: posts about the activities of the party or about events with the direct participation of the party are published at least 2–3 times a day, are positive in subject matter. The emphasis is on positive coverage of party projects. The YouTube platform is used less efficiently. Recommendations have been formulated for the “United Russia” party to improve the effectiveness of the use of social networks and blogs in election campaigns.

парламентские партиитехнологииРоссияполитический имиджпартия «Единая Россия»социальные сетиpolitical partiestechnologiesRussiapolitical image“United Russia”social networksReferencesБаранов А. В. Трансформации партий в России на региональном уровне: электоральный аспект (2003–2010 гг.) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 6: Философия. Культурология. Политология. Право. Международные отношения. СПб., 2011. Вып. 3. С. 108–117.Baranov A. V. Transformations of parties in Russia at the regional level: electoral aspect (2003– 2010) // Bulletin of Saint Petersburg University [Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta]. Ser. 6: Philosophy. Cultural studies. Political science. Law. International Relations. Saint Petersburg, 2011. Is. 3. P. 108–117. (In Russ.)Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. 252 с.Vershinin M. S. Political communication in the information society. Saint Petersburg: Mikhajlov V. A. Publishing House, 2001. 252 p. (In Russ.)Володенков С. В. Интернет-коммуникации в глобальном пространстве современного политического управления: навстречу цифровому обществу. М.: Проспект, 2021. 414 с.Volodenkov S. V. Internet communications in the global space of modern political management: towards a digital society. Moscow : Prospect, 2021. 414 p. (In Russ.)Макаркин А. В. «Единая Россия» — проблема имиджа партии власти [Электронный ресурс] // ПОЛИТКОМ.ру. Информационный сайт политических комментариев. URL: http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php (дата обращения: 22.10.2023).Makarkin A. V. United Russia — the problem of the image of the party in power [Electronic resource] // POLITKOM.ru. An informational website for political commentary. URL: http://www.politcom.ru/2005/pvz652.php (accessed: 22.10.2023). (In Russ.)Махрин А. В. Имидж политических партий в цифровую эпоху развития российского общества // Вестник РГГУ. Сер. «Политология. История. Международные отношения». 2022. № 3. С. 114–128.Makhrin A. V. The image of political parties in the digital era of the development of Russian society // Bulletin of the Russian State Humanitarian University [Vestnik RGGU] Ser. “Political Science. History. International relations”. 2022. N 3. P. 114–128. (In Russ.)Меркулов П. А., Балашов А. Н. Интернет-сообщества политических партий: сравнительный анализ российских и зарубежных практик // Вестник Поволжского института управления. Саратов, 2015. № 3 (48). С. 18–26.Merkulov P. A., Balashov A. N. Online communities of political parties: a comparative analysis of Russian and foreign practices // Bulletin of the Volga Region Institute of Management [Vestnik Povolzhskogo institute upravleniya]. Saratov, 2015. N 3 (48). P. 18–26. (In Russ.)Мирошниченко И. В. Сетевая публичная политика и управление. М.: АРГАМАК-МЕДИА, 2016. 296 с.Miroshnichenko I. V. Network public policy and management. Moscow: ARGAMAK-MEDIA, 2016. 296 p. (In Russ.)Мухаметов Р. С. Роль партии «Единая Россия» в консолидации элит на муниципальном уровне // Arsadministrandi. Пермь, 2015. Вып. 1. С. 85–94.Mukhametov R. S. The role of the United Russia Party in the consolidation of elites at the municipal level // Arsadministrandi. Perm’, 2015. Is. 1. P. 85–94. (In Russ.)Партии и партийные системы: современные тенденции развития / под ред. Б. И. Макаренко. М.: Политическая энциклопедия, 2015. 303 с.Parties and party systems: modern development trends / ed. by B. I. Makarenko. Moscow: Political Encyclopedia, 2015. 303 p. (In Russ.)Сморгунов Л. В. Сетевой подход к политике и управлению // Политические исследования. Полис. 2001. № 3. С. 103–112.Smorgunov L. V. Network approach to politics and management // Political studies [Politicheskie issledovaniya]. The policy. 2001. N 3. P. 103–112. (In Russ.).Танцура М. С., Гриценко Р. А., Прокопчук Д. Д. Сравнительный анализ использования интернет-технологий для политической агитации в России в избирательных циклах 2011 и 2016 гг. // Общество: политика, экономика, право. Краснодар, 2018. № 1. С. 9–14.Tantsyura M. S., Gritsenko R. A., Prokopchuk D. D. Comparative analysis of the use of Internet technologies for political campaigning in Russia in the election cycles of 2011 and 2016 // Society: politics, economics, law [Obshchestvo: politika, ekonomika, pravo]. Krasnodar, 2018. N 1. P. 9–14. (In Russ.)Трофимов Е. А. Государственная пропаганда в России в начале XXI в.: политологический очерк // Теория и практика общественного развития. Краснодар, 2014. № 21. С. 169–171.Trofimov E. A. State propaganda in Russia at the beginning of the XXI century: a political science essay // Theory and practice of social development. Krasnodar, 2014. N 21. P. 169–171. (In Russ.)Чижов Д. В. Формирование имиджа российских политических партий в сети Интернет // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2016. № 1. С. 313–338.Chizhov D. V. Formation of the image of Russian political parties on the Internet // Monitoring of public opinion: economic and social changes [Monitoring obshchestvennogo mneniya: ekonomicheskie i sotsial’nye peremeny]. 2016. N 1. P. 313–338. (In Russ.)Шестопал Е. Б. Восприятие политических партий и их лидеров на фоне актуального психологического состояния российского общества // Полития. 2023. № 3 (110). С. 115–133.Shestopal E. B. Perception of political parties and their leaders against the background of the current psychological state of Russian society // Politiya [Politiya]. 2023. N 3 (110). P. 115–133. (In Russ.)Bonera M., Bigi A. Political Party Brand Identity and Brand Image: An Empirical Assessment // Ideas in Marketing: Finding the New and Polishing the Old. Proceedings of the 2013 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Monterey, CA, 2013. P. 81–90.Bonera M., Bigi A. Political Party Brand Identity and Brand Image: An Empirical Assessment // Ideas in Marketing: Finding the New and Polishing the Old. Proceedings of the 2013 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Monterey, CA, 2013. P. 81–90.Сastells M. Communication Power. Second edition. Oxford: Oxford University Press, 2011. 571 p.Сastells M. Communication Power. Second edition. Oxford : Oxford University Press, 2011. 571 p.Compston H. Policy Networks and Policy Change: Putting Policy Network Theory to the Test. Hampshire: Palgrave Macmillan, 2009. 292 p.Compston H. Policy Networks and Policy Change: Putting Policy Network Theory to the Test. Hampshire : Palgrave Macmillan, 2009. 292 p.Dalton R. J., Weldon S. A. Public images of political parties: A necessary evil? // West European Politics. 2005. Vol. 28. Is. 5. P. 931–951.Dalton R. J., Weldon S. A. Public images of political parties: A necessary evil? // West European Politics. 2005. Vol. 28. Is. 5. P. 931–951.Debray R. Introduction à la médiologie. Paris: Presses Universitaires de France — PUF, 2000. 368 р.Debray R. Introduction à la médiologie. Paris: Presses Universitaires de France — PUF, 2000. 368 р.Durántez-Stolle P., Martínez-Sanz R. Politainment in the transmedia construction of the image of politicians // Communication & Society. 2019. N 32 (2). Р. 111–126.Durántez-Stolle P., Martínez-Sanz R. Politainment in the transmedia construction of the image of politicians // Communication & Society. 2019. N 32 (2). Р. 111–126.Emirbayer M., Goodwin J. Network Analysis, Culture and the Problem of Agency // American Journal of Sociology. 1994. Vol. 99. N 6. P. 1411–1454.Emirbayer M., Goodwin J. Network Analysis, Culture and the Problem of Agency // American Journal of Sociology. 1994. Vol. 99. N 6. P. 1411–1454.Farkas X., Bene M. Images, Politicians, and Social Media: Patterns and Effects of Politicians’ Image-based Political Communication Strategies on Social Media // The International Journal of Press/Politics. Budapest, 2020. September. P. 1–30.Farkas X., Bene M. Images, Politicians, and Social Media: Patterns and Effects of Politicians’ Image-based Political Communication Strategies on Social Media // The International Journal of Press/Politics. Budapest, 2020. September. P. 1–30.Hultman M., Ulusoy S., Oghazi P. Drivers and Outcomes of Political Candidate Image Creation: The Role of Social Media Marketing // Psychology and Marketing. 2019. N 36 (12). P. 1226–1236.Hultman M., Ulusoy S., Oghazi P. Drivers and Outcomes of Political Candidate Image Creation: The Role of Social Media Marketing // Psychology and Marketing. 2019. N 36 (12). P. 1226–1236.Meadow R. G. Politics as Communication. Norwood (N. J.): Ablex Publishing Corporation, 1980. XVI, 269 p.Meadow R. G. Politics as Communication. Norwood (N. J.): Ablex Publishing Corporation, 1980. XVI, 269 p.Raab J., Kenis P. Taking Stock of Policy Networks: Do They Matter? // Handbook of Public Policy Analysis: Theory, Politics and Methods / ed. by F. Fischer, G. Miller, M. Sidney. London; New York: Routledge Publications, 2007. P. 187–200.Raab J., Kenis P. Taking Stock of Policy Networks: Do They Matter? // Handbook of Public Policy Analysis: Theory, Politics and Methods / ed. by F. Fischer, G. Miller, M. Sidney. London; New York: Routledge Publications, 2007. P. 187–200.Rachim Marpaung Malik S. A. The Construction of Candidate’s Political Image on Social Media // Electronic Theses, Projects, and Dissertations. 444 [Electronic resource]. URL: https://scholarworks.lib.csusb.edu/etd/444 (accessed: 12.12.2023).Rachim Marpaung Malik S. A. The Construction of Candidate’s Political Image on Social Media // Electronic Theses, Projects, and Dissertations. 444 [Electronic resource]. URL: https://schol-arworks.lib.csusb.edu/etd/444 (accessed: 12.12.2023).Wojciechowski М. Creation of an image of a politician in the Internet — examples from Polish political scene // Refleksje. Poznań, 2018. N 18, jesień–zima. Р. 271–283.Wojciechowski М. Creation of an image of a politician in the Internet — examples from Polish political scene // Refleksje. Poznań, 2018. N 18, jesień–zima. Р. 271–283.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.