managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2024-6-219-228WDFTHRmanagementranepa-2640Research ArticleОБЩЕСТВЕННОЕ РАЗВИТИЕ: ИСТОРИЧЕСКИЕ, НАЦИОНАЛЬНЫЕ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ГЛОБАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫSOCIAL DEVELOPMENT: HISTORICAL, NATIONAL, INTERNATIONAL AND GLOBAL ASPECTSКатегоризация семейных услуг в российском сегменте онлайн-пространства (на примере аккаунтов в социальной сети «ВКонтакте»)Categorization of Family Services in the Russian Segment of Online Space (on the Example of “VKontakte” Page Accounts)ЗахаркинаТ. Н.ZakharkinaT. N.

Захаркина Татьяна Николаевна, доцент кафедры общей социологии и социальной работы факультета социальных наук, кандидат социологических наук

Нижний Новгород

Tatyana N. Zakharkina, Associate Professor of the Department of General Sociology and Social Work, Faculty of Social Sciences, candidate of sociological sciences

Nizhny Novgorod

zakharkina.tn@gmail.comЯнакА. Л.YanakA. I.

Янак Алина Леонидовна, доцент кафедры общей социологии и социальной работы факультета социальных наук, кандидат социологических наук

Нижний Новгород

Alina l. Yanak, Associate Professor of the Department of General Sociology and Social Work, Faculty of Social Sciences, candidate of sociological sciences

Nizhny Novgorod

alinayanak91@yandex.ruНациональный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н. И. ЛобачевскогоNational Research Nizhny Novgorod State University named after N. I. Lobachevsky20242101202506219228Copyright © Захаркина Т.Н., Янак А.Л., 20252025Захаркина Т.Н., Янак А.Л.Zakharkina T.N., Yanak A.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/2640

Цель работы — категоризировать и кратко описать семейные онлайн-услуги на примере аккаунтов в социальной сети «ВКонтакте». Теоретико-методологической основой исследования выступили концепция интенсивного материнства, а также концепция профессионализации родительства. По результатам контент-анализа информационных блоков профилей специалистов (n = 52 страницы/сообщества), предлагающих те или иные продукты, услуги, контент, выявлены наиболее распространенные и, вместе с тем, востребованные направления и формы деятельности новых субъектов поддержки и провайдеров особых компетенций современных родителей: нейропсихология/детская психология, неформальные/неинституциализированные практики подготовки к родам, родовспоможения и послеродового восстановления, помощь в организации грудного вскармливания, сна и питания ребенка, тиражирование родительских лайфхаков, эксклюзивных методик воспитания, игровых практик. Поставщиками «новых» услуг являются, как правило, родители (чаще матери), пережившие определенные трудности в  уходе/воспитании  ребенка/детей  и  готовые  транслировать, монетизировать свой «уникальный» опыт, который они впоследствии подтвердили и формализовали (наличие специализированной профессиональной переподготовки или дополнительного образования). Онлайн-платформы становятся удобным и доступным каналом воспроизводства и потребления экспертного родительского знания в форме блогов, вебинаров, онлайн-интенсивов и т. д. Это открывает широкие перспективы для дальнейшего развития данного сегмента рынка услуг.

The purpose of the work is to categorize and briefly describe online family services using the example of accounts on the VKontakte social network. The theoretical and methodological basis of the study was the concept of intensive motherhood, as well as the concept of professionalization of parenthood. According to the results of content analysis of information blocks of specialists’ profiles (n=52 pages/communities) offering certain products, services, content, the most common and, at the same time, in-demand areas and forms of activity of new support subjects and providers of special competencies of modern parents are identified: neuropsychology/ child psychology, informal/ non-institutionalized practices of preparation for childbirth, obstetric care and postpartum recovery, assistance in the organization of breastfeeding, sleep and nutrition of the child, replication of parental life hacks, exclusive methods of education, game practices. Providers of “new” services are, as a rule, parents (more often mothers) who have experienced certain difficulties in caring for/raising a child/children and are ready to broadcast, monetize their “unique” experience, which they subsequently confirmed and formalized (availability of specialized professional retraining or additional education). Online platforms are becoming a convenient and accessible channel for the reproduction and consumption of expert parental knowledge in the form of blogs, webinars, online intensive courses, etc. This opens up broad prospects for the further development of this segment of the services market. -

родителиродительские компетенцииэкспертное родительское знаниесемейные услугисоциальные сетиparentsparental competenciesexpert parental knowledgefamily servicessocial networksReferencesАйгумова З. И., Игнатова К. О. Послеродовая депрессия у женщин в контексте профессиональной поддержки в родах доулами // Проблемы современного образования. 2021. № 2. С. 37–48.Ajgumova Z. I., Ignatova K. O. Women’s postpartum depression in the context of providing continuous labor support with doulas // Problems of modern education [Problemy sovremennogo obrazovaniya]. 2021. N 2. P. 37–48. (In Russ.)Акинкина Я. М. Принципы «естественного родительства» в современных семьях // Современная зарубежная психология. 2020. Т. 9. № 4. С. 103–109.Akinkina Ya. M. Principles of “natural parenthood” in modern families // Journal of Modern Foreign Psychology [Sovremennaya zarubezhnaya psikhologiya]. 2020. Vol. 9. N 4. P. 103–109. DOI: https://doi.org/10.17759/jmfp.2020090409. (In Russ.)Багирова А. П., Черешова С. В., Золотницкая Л. В. Возможности формирования родительских компетенций в системе российского образования // Женщина в российском обществе. 2024. № 2. С. 15–30. DOI: 10.21064/WinRS.2024.2.2Bagirova A. P., Chereshova S. V., Zolotnitskaya L. V. Possibilities for developing parental competencies in the Russian education system // Woman in Russian Society [Zhenshchina v rossij obshchestve]. 2024. N 2. P. 15–30. DOI: 10.21064/WinRS.2024.2.2. (In Russ.)Басина Н. И. Практики интенсивного родительства: вовлеченность, максимизация участия или гиперопека? // The Scientifi Heritage. 2021. № 8–4(81). С. 58–61. DOI: 10.24412/92150365-2021-81-4-58-61Basina N. I. Intensive parenting practices: engagement, maximized participation or overprotection? // The Scientifi Heritage. 2021. N 81-4 (81). P. 58–61. DOI: 10.24412/9215-0365-202181-4-58-61. (In Russ.)Березецкая М. И. Особенности современного родительского поведения в условиях информационного общества // Журнал Белорусского государственного университета. Социология. 2019. № 4. С. 105–112.Berezetskaya M. I. Modern parenting in the digital world // Journal of the Belarusian State University. Sociology. [Zhurnal Belorusskogo gosudarstvennogo universiteta. Sociologiya]. 2019. N 4. P. 105–112. (In Russ.)Бороздина Е. А. Забота в родовспоможении: выгоды и издержки профессионалов // Журнал исследований социальной политики. 2016. Т. 14. № 4. С. 479–492.Borozdina E. A. Professional Care in Maternity Hospitals: Benefi ts and Challenges // Journal of Social Policy Studies [Zhurnal issledovaniy sotsial’noy politiki]. 2016. N 14 (4). P. 479–492. (In Russ.)Гранит Е. В. Роль консультантов по детскому сну в организации режима сна и бодрствования детей первых лет жизни // Эффективная фармакотерапия. 2017. № 35. С. 124–130.Chak A. A., Shatilova M.S., Pastarnak A.U., Kakorina E. P. Evaluation of the effectiveness of continuous support by midwives and douls in childbirth // Manager Zdravoohranenia [Menedzher zdravoohraneniya]. 2021. N 9. P. 64–73. (In Russ.)Захаркина Т. Н., Янак А. Л. Концептуализация и категоризация семейных услуг // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Сер.: Социальные науки. 2023. № 2(70). С. 97–106. DOI: 10.52452/18115942_2023_2_97Chernova Zh. V. Representation of fatherhood: blogs’ sociological analysis // Interaction. Interview. Interpretation [Interaktsiya. Interv’yu. Interpretatsiya [INTER]. 2018. N 10 (15). P. 6–23. (In Russ.)Исупова О. Г. Интенсивное материнство в России: матери, дочери и сыновья в школьном взрослении // Неприкосновенный запас. Дебаты о политике и культуре. 2018. № 3 (119). С. 180–189.Chernova Zh. V., Shpakovskaya L. L. The professionalization of parenthood: between common sense and expert knowledge // The Journal of Social Policy Studies [Zhurnal issledovaniy sotsial’noy politiki]. 2016. N 14 (4). P. 521–534. (In Russ.)Козлова Н. Н., Рассадин С. В. Отцовские сообщества в современной России: дискурсы и практики // Социальные и гуманитарные знания. 2023. Т. 9. № 1. С. 44–57. DOI: 10.18255/24126519-2023-1-44-57Douglas P. S. The Possums Sleep Program: Supporting easy, healthy parent-infant sleep. Int J Birth Parent Educ. 2018. Vol. 6 (1). P. 6–13.Коренькова М. М. Современные тенденции развития рынка семейных услуг. Анализ русского и зарубежного опыта // Вестник Института социологии. 2017. Т. 8. № 2 (21). С. 52– 70. DOI: 10.19181/vis.2017.21.2.454Granit E. V. Role of child sleep consultant in the organization of sleep and wakefulness of children in their first years of life // Effective Pharmacotherapy [Effektivnaya farmakoterapiya]. 2017. N 35. P. 124–130. (In Russ.)Кукса Т. Л. Доульское сопровождение родов: генезис, дискурсы и практики эмоциональной и физической немедицинской заботы // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 3. С. 226–249. https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.3.1902Greiner K. S., Hersh A. R., Hersh S. R., Remer J. [at al.] The Cost-Eff of Professional Doula Care for a Woman’s First Two Births: A Decision Analysis Model // Midwifery Womens Health. 2019. N 64 (4). P. 410–420.Майофис М., Кукулин И. Новое родительство и его политические аспекты // Pro et Contra. Январь — апрель 2010. С. 6–19.Isupova O. G. Intensive matherhood in Russia: mothers, dauthers and sons in school ageing // Emergency Ration [Neprikosnovennyi zapas]. 2018.N 3. P. 180–189. (In Russ.)Мисиюк Ю. В., Хазова С. А. Исследование выраженности установок на интенсивное родительство у российских женщин // Вестник Костромского государственного университета. Серия: Педагогика. Психология. Социокинетика. 2021. Т. 27. № 3. С. 91–98.Korenkova M. M. Modern Tendencies for the Development of the Family Services Market. Analyzing Russian and Foreign Practices // Bulletin of the Institute of Sociology [Vestnik Instituta sotsiologii]. 2017. N 2 (21). P. 52–70. DOI: 10.19181/vis.2017.21.2.454. (In Russ.)Ожиганова А. А. Официальное (биомедицинское) и альтернативное (домашнее) акушерство. Практики формализованного и неформализованного взаимодействия // Экономическая социология. 2019. Т. 20. № 5. С. 28–52.Kozlova N. N., Rassadin S. V. Paternal Communities in Modern Russia: Discourses and Practices // Social and humanitarian knowledge [Social’nye i gumanitarnye znanij 2023. Vol. 9. N 1. P. 44–57. (In Russ.)Родительство 2.0: Почему современные родители должны разбираться во всем? / Авдеева А. [и др.] : Альпина Паблишер, 2021.Kuksa T. L. Doula Support During Childbirth: Genesis, Discourses, and Practices of Emotional and Physical Non-Medical Care // Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. [Monitoring Obshchestvennogo Mneniya: Ekonomicheskie I Social’nye Peremeny]. 2021. N 3. P. 226–249. https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.3.1902. (In Russ.)Чак А. А., Шатилова М. С., Постарнак А. Ю., Какорина Е. П. Оценка эффективности непрерывной поддержки акушерками и доулами в родах // Менеджер здравоохранения. 2021. № 9. С. 64–73.Kuo A. A. [at al.] Introduction of Solid Food to Young Infants. Matern Child Health. 2011. Vol. 15. P. 1185–1194. DOI: 10.1007/s10995-010-0669-5Чернова Ж. В. Репрезентации отцовства: социологический анализ блогов // Интеракция. Интервью. Интерпретация. 2018. Т. 10. № 15. С. 6–23. DOI: 10.19181/inter.2018.15.1Majofi M., Kukulin I. New parenthood and its political aspects // Pro et Contra. January — April 2010. P. 6–19. (In Russ.)Чернова Ж. В., Шпаковская Л. Л. Профессионализация родительства: между экспертным и обыденным знанием // Журнал исследований социальной политики. 2016. Т. 14. № 4. С. 521–534.Misiyk Yu. V., Khazova S. A. Study of the expression of attitudes on intensive parenting in Russian women // Vestnik of Kostroma State University. Series: Pedagogy. Psychology. Sociokinetics [Vestnik Kostromskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Pedagogika. Psikhologiia. Sotsiokinetika] 2021. Vol. 27. N 3. P. 91–98. (In Russ.)Швецова А., Симонова И. Пока ребенок спит: репертуар «нематеринских» практик российских матерей // Социологическое обозрение. 2024. Т. 23. № 1. С. 185–211.Ozhiganova A. A. Offi (Biomedical) Obstetrics and Alternative (Home) Midwifery: Formalized and Informal Interaction Practices // Journal of Economic Sociology [Ekonomicheskaya sotsiologiya]. 2019. N 20 (5). P. 28–52. (In Russ.)Douglas P. S. The Possums Sleep Program: Supporting easy, healthy parent-infant sleep. Int J Birth Parent Educ. 2018. Vol. 6 (1). P. 6–13.M. Parenting 2.0: Why should modern parents understand everything? / Eds. Avdeeva A.[at al.] : Al’pina Pablisher, 2021. (In Russ.)Greiner K. S., Hersh A. R., Hersh S. R., Remer J. [at al.] The Cost-Eff of Professional Doula Care for a Woman’s First Two Births: A Decision Analysis Model // Midwifery Womens Health. 2019. N 64 (4). P. 410–420.Shvetsova A., Simonova I. While the Child Sleeps: the Repertoire of “Non-maternal” Practices of Russian Mothers // Russian Sociological Review [Sociologicheskoe obozrenie]. Vol. 23. N. 1. P. 185–211. (In Russ.)Kuo A. A., Inkelas M., Slusser W. M. [at al.] Introduction of Solid Food to Young Infants. Matern Child Health. 2011. Vol. 15. P. 1185–1194. DOI: 10.1007/s10995-010-0669-5Zakharkina T. N., Yanak A. L. Conceptualization and categorization of family services // Vestnik of Lobachevsky State University of Nizhni Novgorod. Series: Social Sciences [Vestnik Nizhegorodskogo universiteta im. N. I. Lobachevskogo. Social’nye nauki]. 2023. N 2 (70). P. 97–106. DOI: 10.52452/ 18115942_2023_2_97 (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.