Красюк Ирина Анатольевна, доктор экономических наук, профессор, профессор высшей школы передовых цифровых технологий ПИШ «Цифровой инжиниринг»
Санкт-Петербург
Irina A. Krasyuk, Doctor of Economics, Professor of the Higher School of Advanced Digital Technologies of the Institute of Digital Engineering
Saint Petersburg
Брагин Алексей Юрьевич, кандидат экономических наук, доцент кафедры международных экономических отношений
Санкт-Петербург
Alexey Yu. Bragin, Candidate of Economics, Associate Professor of Department of International Economic Relations
Saint Petersburg
В статье рассмотрен процесс создания маркетинговой модели на основе определения ключевых направлений деятельности (рынок/ассортиментный портфель, производство/ технологии, инвестиции, компетенции, стратегия). Представлены проблемы совместного создания ценности в экономике сотрудничества и приобретения опыта совместного творчества, что приводит к созданию многофакторной маркетинговой модели, обладающей прозрачностью и универсальностью.
Проанализировано развитие высокотехнологичного сектора экономики на основе ключевых компетенций, что определяет направления развития инновационной деятельности и создает условия для интеграции высшего образования и промышленности.
Создание и функционирование деловых экосистем определяет условия для взаимодействия промышленных компаний в целях проектирования, производства и улучшения продукта.
Методы. Мобильность высокотехнологического бизнеса в цифровой среде требует обобщения лучших маркетинговых практик, интеграции маркетинговых и технологических компетенций, что способствует построению маркетингового контура технологических компетенций.
Результаты. Развитие деловой экосистемы формирует модель позиционного поведения (основатель, нишевой игрок, физический доминант). Цифровые технологии ускоряют процессы, связанные с моделированием и принятием управленческих решений, касающихся инновационного развития промышленного бизнеса, двух возможных направлений развития: сохранение партнерства и разрушение партнерства.
Выводы. Маркетинговый контур технологических компетенций обеспечивает целостность маркетинговой деятельности, логическую взаимосвязь кругооборота маркетинговых ресурсов и маркетинговых бизнес-процессов. Гибкость маркетингового контура технологических компетенций обеспечивает функционирование процессов, связанных с маркетинговыми стратегиями, которые могут быть использованы для осуществления маркетингового прогнозирования производственной деятельности.
This article discusses the process of creating a marketing model based on the definition of key areas of activity (market/product portfolio, production/technology, investments, competencies,
strategy). The problems of joint value creation economy of cooperation and the acquisition of co-creation experience are presented, which leads to the creation of a multifactorial marketing model with transparency and versatility.
The development of the high-tech sector of the economy is analyzed on the basis of key competencies, which determines the directions of innovation development and creates conditions for the integration of higher education and industry. The creation and functioning of business ecosystems determines the conditions for the interaction of industrial companies in order to design, manufacture and improve the product.
Methods. The mobility of high-tech business in the digital environment requires generalization of the best marketing practices, integration of marketing and technological competencies, which contributes to the construction of a marketing contour of technological competencies.
Results. The development of the business ecosystem forms a model of positional behavior (founder, niche player, physical dominant). Digital technologies accelerate the processes related to modeling and management decision-making related to the innovative development of industrial business, two possible directions of development: the preservation of partnership and the destruction of partnership.
Conclusions. The marketing contour of technological competencies ensures the integrity of marketing activities, the logical relationship between the circulation of marketing resources and marketing business processes. The flexibility of the marketing contour of technological competencies ensures the functioning of processes related marketing strategies, which can be used to carry out marketing forecasting of industrial activities.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.