В статье рассматриваются условия эффективной коммуникации, ключевого социального и культурного процесса жизни общества. На основании социологического опроса среди молодежи, проведенного в социальных сетях, авторы показывают современные тренды коммуникации. Исследование опирается на теории идентичности, культурные исследования, теории потребления, мотивации, а также на психоанализ. Авторы приходят к выводу, что апелляция к перманентному процессу построения идентичности аудиторией является условием действенности и эффективности коммуникации. Описанные структуры, схемы, стратегии коммуникации позволяют оптимизировать общение, приходить к удовлетворительным и желанным результатам как для коммуникатора, так и для реципиента.
The article discusses the conditions of effective communication, the key social and cultural process of society. On the basis of sociological survey among youth made in the social networks, the authors show modern trends of communication. The study draws on identity theory, cultural study, theory of consumption and motivation, as well as on psychoanalysis. The authors come to the conclusion that the appeal to a permanent process of identity-building by audiences is a prerequisite for the effectiveness of communication. Described structures, schemas, communication strategies allow to optimize communication, to come to a satisfactory and desirable results for both the communicator and the recipient.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.