managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2017-6-133-139managementranepa-721Research ArticleОБЩЕСТВО И РЕФОРМЫSOCIETY AND REFORMSОсобенности сочетания социальных и экономических черт в современном подходе к управлению в области спортаThe Features of the Combination of Social and Economic Characteristics in a Modern Approach to Management of SportsЛабудинА. В.LabudinAlexander Vasilyevichnoemail@neicon.ruШамхаловА. М.ShamchalovAmir Mukhtarovichnoemail@neicon.ruСеверо-Западный институт управления - филиал РАНХиГСNorth-West Institute of Management, Branch of RANEPAСанкт-Петербургский государственный лесотехнический университет им. С. М. КироваSaint-Petersburg State Forest Technical University under name of S. M. Kirov20171904201806133139Copyright © Лабудин А.В., Шамхалов А.М., 20182018Лабудин А.В., Шамхалов А.М.Labudin A.V., Shamchalov A.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/721

Менеджмент в области спорта обычно связывают с рядом аспектов и особенностей управления (администрирования), принятых в международных и национальных спортивных федерациях и организациях, кроме того, в последние десятилетия спортивный менеджмент в большинстве стран целиком вобрал в себя и сферу спортивного маркетинга. Развитие спортивного бизнеса связывают с применением маркетингового принципа клиенто-ориентированности, с предложением расширенного пакета услуг зрителю, с повышением качества спортивно-зрелищных услуг для зрителей. Широкое применение спонсорства для финансирования спорта и применение маркетинговых технологий для организации зрительских потоков позволяет говорить о формировании современной концепции менеджмента в области профессионального спорта, которая опирается на спортивный бизнес (предоставление оздоровительных и зрелищных спортивных услуг на коммерческой основе). В работе сделан вывод, что спортивный бизнес в профессиональном спорте и его элементы в спорте высших достижений образуются сочетанием двух основных уровней или компонентов - cоревновательный процесс у профессиональных спортсменов и организация зрелищной стороны спортивных мероприятий. В работе выделены и описаны семь ключевых характеристик, которые отражают актуальное сегодня сочетание социальных и экономических черт спортивного менеджмента.

The management in sport is usually associated with a number of aspects and features of administration, adopted in national and international sports federations and organizations, but also in the past decades, sports management in most countries entirely absorbed the sphere of sports marketing. The development of sports business is associated with the marketing principle of customer-orientation, with an offer of expanded service package to the audience, with improving the quality of sports and entertainment services to viewers. Widespread use of sponsorship for the financing of sports and the application of marketing technologies for the organization of spectator flows suggests the formation of modern management concepts in the area of professional sport, which is based on a sports business (provision of recreational and sports entertainment services on a commercial basis). The paper concludes that sports business in professional sport and its elements in the sphere of amateur Olympic sports is formed by a combination of the two major levels or components - competition process of professional athletesand the organization of spectacular entertainment side of sports events. The paper distinguishes and describes seven key characteristics that reflect the actual combination of social and economic characteristics of sport management.

спортспортивный менеджментуправление в спортеспортивный маркетингспортивный бизнескоммерциализация спортаsportssports managementsports marketingsports businessthe commercialization of sportReferencesАронов Г. З. Основы маркетинга в сфере услуг физической культуры // Ученые записки университета им. П. Ф. Лесгафта. 2012. № 10. C. 20-24.Aronov G. Z. Marketing bases in a services sector of physical culture [Osnovy marketinga v sfere uslug fizicheskoi kul’tury] // Scientific notes of University named by P. F. Lesgaft [Uchenye zapiski universiteta imeni P. F. Lesgafta]. 2012. N 10. P. 20–24. (rus)Егорова Е. Б., Цацулин А. Н. Спортивно-событийный туризм как элемент MICE-индустрии и новый ресурс для развития сферы спорта и предпринимательства в туризме // Вестник Национальной академии туризма. 2007. № 3. С. 56-58.Egorova E.B., Tsatsulin A. N. Sports and event tourism as an element of the MICE industry and a new resource for development of the sphere of sport and business in tourism [Sportivnosobytiinyi turizm kak element MICE-industrii i novyi resurs dlya razvitiya sfery sporta i predprinimatel’stva v turizme] // the Bulletin of National academy of tourism [Vestnik Natsional’noi akademii turizma]. 2007. N 3. P. 56–58. (rus)Иванов А. А. Формирование и эффективность развития маркетинговых организационных структур по продвижению спортивных товаров и услуг на рынок: дис.. канд. экон. наук. СПб. : БАТиП, 2016.Ivanov A. A. Formation and efficiency of development of marketing organizational structures in advance of sports goods and services on the market [Formirovanie i effektivnost’ razvitiya marketingovykh organizatsionnykh struktur po prodvizheniyu sportivnykh tovarov i uslug na rynok]: dissertation. SPb. : BATP, 2016. (rus)Лабудин А. В., Галстян Г. С. Актуальные проблемы реформирования бюджетных организаций в РФ // Управленческое консультирование. 2013. № 9 (57). С. 77-90.Labudin A. V., Galstyan G.S. Urgent problems of reforming of budgetary organizations in the Russian Federation [Aktual’nye problemy reformirovaniya byudzhetnykh organizatsii v RF] // Administrative consulting [Upravlencheskoe konsul’tirovanie]. 2013. N 9 (57). P. 77–90. (rus)Леднев В. А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта // Спорт и право. 2011. № 3. С. 7-9.Lednev V. A. A business role in development of the industry of sport [Rol’ biznesa v razvitii industrii sporta] // Sport and the law. 2011. N 3. P. 7–9. (rus)Маркетинг спорта / под ред. Д. Бича и С. Чедвика. М. : Альпина Паблишерс, 2015.Marketing of Sport [Marketing sporta] / ed. J. Beech, S. Chadwick M. : Alpina Publishers, 2010. (rus)Пейн М. Олимпийский ренессанс. Лондон : London Business Press, 2005.Payne M. Olympic Renaissance [Olimpiiskii renessans]. London : London Business Press, 2005. (rus)Радушинский Д. А. Коммуникационные аспекты реализации новых программ освоения Арктики // Управленческое консультирование. 2014. № 7. С. 90-97.Radushinsky D. A. Communication aspects of implementation of new programs of development of the Arctic [Kommunikatsionnye aspekty realizatsii novykh programm osvoeniya Arktiki] // Administrative consulting [Upravlencheskoe konsul’tirovanie]. 2014. N 7. P. 90–97. (rus)Спортивный менеджмент: учебник. В 2 ч. / Федотов Ю. Н., Киседобрев В. П., Таймазов А. В. и др. Ч. 1. СПб. : Нац. гос. ун-т физ. культуры, спорта и здоровья им. П. Ф. Лесгафта, 2014.Sports management [Sportivnyi menedzhment]: textbook. In 2 p. / Fedotov Yu. N., Kisedobrev V.P., Taymazov A.V. at all. P. 1. SPb. : Lesgaft National State University of Physical Education, Sport and Health [Nats. gos. un-t fiz. kul’tury, sporta i zdorov’ya im. P. F. Lesgafta], 2014. (rus)Степанова О. Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: учеб. пособие. В 2-х ч. Ч. 1. М. : Прометей, 2012; Ч. 2. М. : Прометей, 2013.Stepanova O. N. Marketing and marketing communications in activity of the sports organizations [Marketing i marketingovye kommunikatsii v deyatel’nosti fizkul’turno-sportivnykh organizatsii]: tutorial in 2 parts. P. 1. M. : Prometheus, 2012; P. 2. M. : Prometheus, 2013. (rus)Филиппов С. С. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта: учеб. пособие. М. : Советский спорт, 2015.Filippov S.S. Management in the sphere of physical culture and sport [Menedzhment v sfere fizicheskoi kul’tury i sporta]: tutorial. M. : Sovetsky Sport, 2015. (rus)Andreff W., Szymanski S. Handbook on the economics of sport. Cheltenham, Northampton : Edward Elgar Publishing Limited, 2006.Andreff W., Szymanski S. Handbook on the economics of sport. Cheltenham, Northampton : Edward Elgar Publishing Limited, 2006.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.