managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2017-12-147-156managementranepa-746Research ArticleОБЩЕСТВО И РЕФОРМЫSOCIETY AND REFORMSПринципы и инструменты продвижения образовательных услуг на образовательном портале регионаThe Principles and Tools of Promotion of Educational Services on the Educational Portal of the RegionТарасоваЕ. Е.TarasovaE. E.

Тарасова Елизавета Евгеньевна - Первый проректор по научной работе

Доктор экономических наук, профессор 

Tarasova Elizaveta Evgenyevna First Vice-Rector on scientific work

Doctor of Sciences (Economy), Professor 

pror-nr@bukep.ruШеинЕ. А.SheinE. A.

Шеин Евгений Алексеевич - Заместитель руководителя центра компьютерных и дистанционных технологий по системной интеграции

Кандидат экономических наук 

Shein Evgeny Alekseevich Deputy Head of the Center of computer and remote technologies on system integration

PhD in Economics 

shein-ea@bukep.ruБелгородский университет кооперации, экономики и праваBelgorod University of Cooperation, Economics and Law201707062018012147156Copyright © Тарасова Е.Е., Шеин Е.А., 20182018Тарасова Е.Е., Шеин Е.А.Tarasova E.E., Shein E.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/746

Целью исследования являются разработка принципов и систематизация инструментов продвижения образовательных услуг на образовательном портале региона.

В ходе исследования использовались методы теоретического исследования: абстрагирование, анализ и синтез, восхождения от абстрактного к конкретному.

Research objective is development of the principles and systematization of instruments of promotion of educational services on the educational portal of the region.

During the research methods of a theoretical research were used: abstraction, the analysis and synthesis, ascensions from abstract to concrete.

In the article, the principles of promotion of educational services on the educational portal of the region are developed and their characteristic is given. Instruments of internet marketing for promotion of educational services on the educational portal of the region are systematized and its advantages are defined. The system of indicators of assessment of quality of functioning of the educational portal based on opinion of users and experts is offered. The directions of realization of marketing strategy of promotion of educational services for achievement of her purpose — attraction new and deduction of the available clients, increase in their knowledge about activity of higher education institutions in education market are proved.

образовательный порталобразовательные услугипринципы и инструменты продвиженияинтернет-маркетингeducational portaleducational servicesprinciples and instruments of advanceinternet marketingИсследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ. Проект «Разработка программы развития маркетинговой деятельности образовательных организаций высшего образования Белгородской области на основе использования интернет-технологий» № 16-12-31006.ReferencesГугнина Е.В., Самсонова Е.В., Самсонова М.В. Технологии продвижения образовательных услуг на рынок // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 2–1. С. 305–311.Gugnina E. V., Samsonova E. V., Samsonova M. V. Technologies of promotion of educational services on the market [Tekhnologii prodvizheniya obrazovatel’nykh uslug na rynok] // Modern problems of science and education [Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya]. 2015. N 2–1. P. 305–311. (rus)Макарец А.Б. Методика оценки качества маркетинговых коммуникаций вузовских веб- сайтов // Открытое образование. 2009. № 4. С. 46–57.Makarets A.B. Technique of assessment of quality of marketing communications of high school websites [Metodika otsenki kachestva marketingovykh kommunikatsii vuzovskikh veb-saitov] // Open education [Otkrytoe obrazovanie]. 2009. N 4. P. 46–57. (rus)Новикова К.В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.-метод. пособие / К.В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева. Пермь : Перм. гос. нац. исслед. ун-т. 2013. С. 78.Novikova K. V. Internet marketing and electronic commerce [Internet-marketing i elektronnaya kommertsiya]: tutorial / K. V. Novikova, A.S. Staratovich, E. A. Medvedeva;. Perm : Perm State National Research University, 2013. P. 78. (rus)Петрик Е.А. Интернет-маркетинг: учеб. пособие / М. : Московская финансово-промышленная академия, 2004. С. 299.Petrik E. A. Internet marketing: tutorial. M. : Moscow financial and industrial academy, 2004. P. 299. (rus)Пименова Н.Ю. О стратегии продвижения российского образования на международный рынок // Университетское управление: практика и анализ. 2006. № 1. С. 15–26.Pimenova N.Yu. About the strategy of promotion of Russian education on the international market [O strategii prodvizheniya rossiiskogo obrazovaniya na mezhdunarodnyi rynok] // University management: practice and analysis [Universitetskoe upravlenie: praktika i analiz]. 2006. N 1. P. 15–26. (rus)Розова Н.В. Интернет-маркетинг в сфере образовательных услуг вуза // Научное сообщество студентов: Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. XII междунар. студ. науч.-практ. конф. № 1 (12) [Электронный ресурс]. URL: https://sibac.info/archive/meghdis/1(12).pdf (дата обращения: 08.12.2017).Rozova N. V. Internet marketing in the sphere of educational services of higher education institution [Internet-marketing v sfere obrazovatel’nykh uslug vuza] // Scientific community of students: Cross-disciplinary researches [Nauchnoe soobshchestvo studentov: Mezhdistsiplinarnye issledovaniya]: collection of articles of XII international students’ scientific and practical conference. N 1(12) [An electronic resource]. URL: https://sibac.info/archive/meghdis/1 (12). pdf (date of the address: 12.08.2017). (rus)Салмин П. С., Салмина Н. А. Формирование финансового результата транспортного холдинга по центрам финансовой ответственности // Вестник ВГАВТ. 2014. № 41. С. 268–276.Salmin P.S., Salmina N. A. Formation of financial result of transport holding on the centers of financial responsibility [Formirovanie finansovogo rezul’tata transportnogo kholdinga po tsentram finansovoi otvetstvennosti] // VSAWT Bulletin [Vestnik VGAVT]. 2014. N 41. P. 268–276. (rus)Самсонова Е.В. Особенности маркетинга образовательных услуг на современном этапе развития рыночных отношений: монография. Волгоград, 2013.Samsonova E. V. Features of marketing of educational services at the present stage of development of the market relations [Osobennosti marketinga obrazovatel’nykh uslug na sovremennom etape razvitiya rynochnykh otnoshenii]: monograph. Volgograd, 2013. (rus)Самсонова М.В., Самсонова Е.В. Маркетинговые приемы, способствующие развитию российского рынка образовательных услуг // Современные проблемы науки и образования. 2013. № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://www.science-education.ru/111-10105 (дата обращения: 08.12.2017).Samsonova M. V., Samsonova E. V. The marketing receptions contributing to the development of the Russian education market [Marketingovye priemy, sposobstvuyushchie razvitiyu rossiiskogo rynka obrazovatel’nykh uslug] // Modern problems of science and education [Sovremennye problemy nauki i obrazovaniya]. 2013. N 5 [An electronic resource]. URL: http://www.scienceeducation.ru/111–10105 (date of the address: 12.08.2017). (rus)Тарасова Е. Е., Шеин Е. А. Создание единого образовательного портала Белгородской области // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 6 (67). С. 219–231.Tarasova E. E., Shein E. A. Creation of the uniform educational portal of the Belgorod region [Sozdanie edinogo obrazovatel’nogo portala Belgorodskoi oblasti] // Bulletin of the Belgorod university of cooperation, economy and law [Vestnik Belgorodskogo universiteta kooperatsii, ekonomiki i prava]. 2017. N 6 (67). P. 219–231. (rus)Тарасова Е. Е., Алтонаян А., Шеин Е. А. Маркетинговая стратегия вузов: отечественный и зарубежный опыт // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 2 (63). С. 9–27.Tarasova E. E., Altonayan A., Shein E. A. Marketing strategy of higher education institutions: domestic and foreign experience [Marketingovaya strategiya vuzov: otechestvennyi i zarubezhnyi opyt] // Bulletin of the Belgorod university of cooperation, economy and law [Vestnik Belgorodskogo universiteta kooperatsii, ekonomiki i prava]. 2017. N 2 (63). P. 9–27. (rus)Тарасова Е.Е., Алтонаян А., Шеин Е.А. Совершенствование методических подходов к оценке функционирования сайтов вузов как инструмента маркетинговой деятельности и их апробация // Актуальные вопросы современной науки и практики: материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава и аспирантов. 4–8 апреля 2016 года: в 3 ч. Белгород : Издательство БУКЭП, 2016. Ч. 2. С. 17–34.Tarasova E. E., Altonayan A., Shein E. A. Improvement of methodical approaches to assessment of functioning of the websites of higher education institutions as instrument of marketing activity and their approbation [Sovershenstvovanie metodicheskikh podkhodov k otsenke funktsionirovaniya saitov vuzov kak instrumenta marketingovoi deyatel’nosti i ikh aprobatsiya] // Topical issues of modern science and practice [Aktual’nye voprosy sovremennoi nauki i praktiki]: materials of the international scientific and practical conference of the faculty and graduate students. April 4–8, 2016: in 3 parts. Belgorod: BOOKEP publishing house, 2016. P. 2. P. 17–34. (rus)Теплов В. И., Тарасова Е. Е., Шеин Е. А. Маркетинговая деятельность вузов: исследование субъектов и направления развития // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2016. № 3 (59). С. 9–22.Teplov V. I., Tarasova E. E., Shein E. A. Marketing activity of higher education institutions: research of subjects and direction of development [Marketingovaya deyatel’nost’ vuzov: issledovanie sub”ektov i napravleniya razvitiya] // Bulletin of the Belgorod university of cooperation, economy and law [Vestnik Belgorodskogo universiteta kooperatsii, ekonomiki i prava]. 2016. N 3 (59). P. 9–22. (rus)Шполянская И.Ю., Воробьева А. М. Модели и методы оптимизации структуры образовательных порталов вузов в системе интернет-маркетинга // Вестник РГЭУ (РИНХ). 2012. № 1(37). С. 301–311.Shpolyanskaya I.Yu., Vorobyova A. M. Models and methods of optimization of structure of educational portals of higher education institutions in the system of internet marketing [Modeli i metody optimizatsii struktury obrazovatel’nykh portalov vuzov v sisteme internet-marketinga] // RSUE (RINE) Bulletin [Vestnik RGEU (RINKh)]. 2012. N 1(37). P. 301–311. (rus)Tarasova E. E., Shein E. A. Improvement of methodical approaches to higher schools’ marketing activity assessment on the basis of internet technologies application. Webology, N 11 (1), 2014. Art. 121. [An electronic resource]. URL: http://www.webology.org/2014/v11n1/a121.pdf (date of the address: 08.12.2017).Tarasova E. E., Shein E. A. Improvement of methodical approaches to higher schools’ marketing activity assessment on the basis of internet technologies application. Webology, 2014, 11 (1). Art. 121. [An electronic resource]. URL: http://www.webology.org/2014/v11n1/a121.pdf (date of the address: 08.12.2017).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.