managementranepaУправленческое консультированиеAdministrative Consulting1726-11391816-8590Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration. North-West Institute of Management.10.22394/1726-1139-2018-3-94-102managementranepa-800Research ArticleОБЩЕСТВО И РЕФОРМЫSOCIETY AND REFORMSИнформационное обеспечение процесса управления рекламойInformation Support of Process of Advertizing ManagementКимМ. Н.KimM. N.

Ким Максим Николаевич, профессор, кафедра журналистики и медиакоммуникаций, доктор филологических наук

Maksim N. Kim, Professor of the Chair of Journalism and Media Communications, Doctor of Science (Philology)

kim-mn@sziu.ranepa.ruРоссийская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (Северо-Западный институт управления РАНХиГС)Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (North-West Institute of Management of RANEPA)2018100620180394102Copyright © Ким М.Н., 20182018Ким М.Н.Kim M.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.acjournal.ru/jour/article/view/800

Статья посвящена информационному обеспечению процесса управления рекламой. Управление рекламной деятельностью осуществляется с целью оптимизации процесса взаимодействия между ее основными участниками. В этой связи анализируются субъектно-объектные отношения между ее участниками. Информация, которая обслуживает процессы производства, распределения, обмена и потребления рекламы, рассматривается в функциональном аспекте. Информационное обеспечение рекламной деятельности предполагает наличие полной информации о внутренней и внешней среде жизнедеятельности фирмы. Только на этой основе становится возможным принятие эффективных управленческих решений.

In the article the author tells of information support of advertising management process. Management of advertising activities is carried out to optimize the process of interaction between the main participants. Therefore the author analyzes the subject-objective relationship between the participants. Information that serves the processes of production distribution, exchange and consumption of advertising is seen in functional aspect. Information support of advertising management assumes complete information about internal and external environment of firm. On this basis, it is possible to pass effective management resolutions.

рекламарекламодателирекламопроизводителирекламораспространителицелеполаганиепланированиевнутрифирменная информациябаза данныханализ средыанализ конкурентоврекламные средстваadvertisingadvertisersadvertisement producersadvertising distributorsgoalsettingplanningintra-corporate informationdatabaseanalysis of the environmentanalysis of competitorsadvertising meansReferencesПанкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахуриин В. Г. Основы рекламы. 14-е изд. М., 2012.Pankratov F. G., Bazhenov Yu.K., Shakhuriin V. G. Advertising bases. 14th ed., M., 2012. (In rus)Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1992.Ph. Kotler. Marketing essentials. M., 1992. (In rus)Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков, 1995.Romat E. Advertising in the system of marketing. Kharkov, 1995. (In rus)Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент. М., 2012.Polyakov V. A., Romanov A. A. Advertising management. M., 2012. (In rus)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.