Политический имидж регионального лидера в «Инстаграм»

Статья посвящена изучению особенностей современной политической коммуникации в условиях сетевизации общества. Рассматривается взаимодействие регионального политического лидера и общества в знаково-символическом пространстве политической коммуникации.

Цель работы состоит в том, чтобы выявить основные имиджево-ролевые смысловые конструкты, которые отражены в записях руководителя субъекта РФ, размещаемых им на популярной интернет-платформе поддержки социальных медиа «Инстаграм». Помимо установления наиболее активно используемых смысловых имиджево-ролевых конструктов, в работе определяется степень их популярности и уровень их одобрения среди аудитории данной интернет-платформы.

В качестве основного прикладного метода исследования выбран качественно-количественный тип контент-анализа. В дополнение к нему задействован метод сравнительного анализа. Концептуальную основу исследования составляют теория информационного общества, а также концепты «сетевой имидж», «политика цифровизации» и «сетевая идентичность».

По результатам проведенного контент-анализа установлено, что чаще остальных в сообщениях, размещаемых на изучаемой официальной интернет-странице политического лидера в «Инстаграм», представлен такой имиджево-ролевой конструкт, как «организатор». Это соответствует типу лидерства, характерному для данного политического руководителя. Среди записей, вызвавших относительно повышенное внимание аудитории интернет-платформы, можно выделить сообщения, где представлен целый ряд имиджево-ролевых конструктов, среди которых: «кризисный менеджер», «организатор», «командный игрок», «строитель», «открытый лидер, слышащий общество» и «хозяйственник». Подобное равномерное распределение интереса аудитории к данным функционально-смысловым конструктам может быть объяснено тем, что главой региона активно уделяется внимание каждому из обозначенных тематических направлений. Наибольший уровень одобрения со стороны аудитории интернет-платформы получили записи, где отражены такие имиджево-ролевые конструкты, как «семьянин» и «лидер, устремленный в будущее». Учитывая относительно неактивное использование главой региона обозначенных смысловых конструктов в записях, размещаемых на его официальной странице в «Инстаграм», отмечается, что увеличение числа сообщений, где были бы отражены данные имиджево-ролевые конструкты, способно усилить положительный имидж лидера и, как следствие, уровень его поддержки в обществе.

1. Белинский А. В. Проблемы формирования положительного имиджа современного политика // Вестник Пермского университета. Политология. 2012. № 1 (17). С. 150–155.

2. Василенко С. А., Дебольская А. А. Женщина-политик: эволюция имиджа на примере Терезы Мэй и Юлии Тимошенко // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2020. Т. 9. № 3 (32). С. 33–36.

3. Демочко С. В. Имидж идеального политика в глазах российских избирателей: данные социологических опросов // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. 2014. № 24. С. 41–45.

4. Ефанова Е. В. Социальные медиа в американской публичной политике (на примере социальной сети Twitter) // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 4: История. Регионоведение. Международные отношения. 2020. Т. 25. № 3. С. 172–179.

5. Каминченко Д. И. Типы сетевой идентичности в современном обществе // Современное российское общество: социально-политические тренды и вызовы: материалы конференции / общ. ред. Т. С. Акоповой; Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. Ярославль : ЯрГУ, 2019. С. 90–95.

6. Канюков А. Н. Убедить россиянина. Структура убеждающего воздействия в формировании имиджевых характеристик депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга // Вестник Пермского университета. Политология. 2018. № 2. С. 124–146.

7. Карпова Т. Б. Пермский политический дискурс в сети Интернет глазами лингвиста // Медиаскоп. 2011. № 1. C. 11.

8. Константинова А. Н., Кириллина Т. И. Построение аттрактивного имиджа регионального политика (на примере имиджа Президентов Якутии) // Актуальные вопросы экономики и управления. Материалы V Международной научно-практической конференции / общ. ред. Н. Р. Балынской. Магнитогорск, 2020. С. 114–119.

9. Кулиш Н. А. Твиттер-дипломатия в системе современных международных отношений // Научные записки ОрелГИЭТ. 2020. № 4 (36). С. 76–85.

10. Ленец А. В., Сергеева Д. С. Языковая манифестация коммуникативной стратегии дискредитации как способа конструирования имиджа политика в виртуальном пространстве (на материале предвыборных твитов Д. Трампа) // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2018. № 52. С. 98–111.

11. Малышев Д. А. Воздействующий потенциал новостных телевизионных текстов на раннем этапе избирательной кампании // Медиаскоп. 2016. № 1. С. 1.

12. Медведева М. В. Сетевой имидж как новая форма политической коммуникации (на примере выборов Президента РФ 2018 г.) // Молодежная политическая наука в Саратове. Ежегодник научных статей по проблемам политической теории и практики студентов, магистрантов, аспирантов саратовских вузов. Саратов, 2018. С. 63–67.

13. Моисеев А. Н. Роль социальных сетей в формировании политического имиджа // Актуальные вопросы социально-экономического развития и правового регулирования в регионе. Сборник научных статей / отв. ред. Г. Л. Белов. Чебоксары, 2020. С. 94–97.

14. Муронец О. В. Контент социальных сетей: тенденции и закономерности // Медиаскоп. 2015. № 3. С. 6.

15. Неклюдова Е. А. Невербальная составляющая имиджа современного регионального политика // Вестник Череповецкого государственного университета. 2020. № 1 (94). С. 80–90.

16. Пищева Т. Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации // Полис. Политические исследования. 2011. № 2. С. 47–52.

17. Попова Е. А., Ночевка А. А. Цифровые трансформации политического управления: развитие онлайн-сервисов // Государственное и муниципальное управление. Уч. зап. 2020. № 4. С. 212–215.

18. Раскин А. В. Кризисные явления американской политики в освещении СМИ // Медиаскоп. 2008. № 1. С. 29.

19. Синеокая Н. А. Имидж политика, формируемый в современных электронных СМИ (на примере женщин-политиков Германии) // Филология и просветительство. научное, педагогическое, краеведческое наследие Н. М. Лебедева. Материалы конференции. 2017. С. 235–242.

20. Современная политическая наука: Методология: науч. изд. / отв. ред. О. В. Гаман-Голутвина, А. И. Никитин. 2-е изд. М. : Аспект Пресс, 2020. 776 с.

21. Фадеева Л. А. Сетевая идентичность / Идентичность: Личность, общество, политика. Энциклопедическое издание / отв. ред. И. С. Семененко. М. : Весь мир, 2017. С. 535–539.

22. Филаткина Г. С. Коммуникационная стратегия президента Никарагуа Даниэля Ортеги // Медиаскоп. 2014. № 1. С. 3.

23. Чижов Д. В. Векторы развития электронной электоральной демократии // Информационное общество. 2019. № 3. С. 11–22.

24. Чижов Д. В. Формирование имиджа российских политических партий в сети интернет // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2016. № 1 (131). С. 313–338.

25. Шмелева О. Ю. «Образ государства» как категория политической науки: теоретико-методологические аспекты изучения // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. 2017. Т. 13. № 4. С. 23–36.

26. Шомова С. А. Ключ к власти (Архетипические паттерны политической риторики) // Медиаскоп. 2014. № 3. С. 13.

27. Boomgaarden H. G., Boukes M., Iorgoveanu Au. Image versus text: How newspaper reports affect evaluations of political candidates // International Journal of Communication. 2016. Vol. 10. P. 2529–2555.

28. De Landtsheer Ch., De Vries Ph., Vertessen D. Political impression management: How metaphors, sound bites, appearance effectiveness, and personality traits can win elections // Journal of Politcal Marketing. 2008. Vol. 7. N 3–4. P. 217–238.

29. Diehl P. Das politische Imaginäre und die politische Repräsentation // Österreichische Zeitschrift für Sociologie. 2019. Vol. 44. Spec. Is. 2. P. 37–55.

30. Gackowski T. Political image as the substance of the political communication in the Era of Post // Online Journal of Communication and Media Technologies. 2013. Vol. 3. Is. 4. P. 43–60.

31. Guzman F., Sierra V. A political candidate’s brand image scale: Are political candidates brands? // Journal of Brand Management. 2009. Vol. 17. N 3. P. 207–217.

32. Hoffmann J., Raupp J. Politische Personalisierung // Publiztik. 2006. Vol. 51. N 4. P. 456–478.

33. Lindholm J., Carlson T., Högväg J. See Me, Like Me! Exploring viewers’ visual attention to and trait perceptions of party leaders on Instagram // The International Journal of Press/Politics. 2020. Vol. 26. Is. 1. P. 167–187.

34. Nimmo D. Political image makers and the mass media // Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1976. Vol. 427. P. 33–44.

35. Sülflow M., Esser F. Visuelle Kandidatendarstellung in Wahlkampfbeiträgen deutscher und amerikanischer Fernsehsender — Image Bites, Rollenbilder und nonverbales Verhalten // Publiztik. 2014. Vol. 59. N 4. P. 285–306.

36. Vowe G., Dohle M. Politische Kommunikation im Umbruch — neue Forschung zu Akteuren, Medieninhalten und Wirkungen // Politische Vierteljahresschrift (PVS) — German Political Science Quarterly. 2007. Vol. 48. N 2. P. 338–359.